[ad_1]

هصبر کن سرد پاییز ، گروه در مقابل Iron Horse Royal Enfield ، یک ساختمان سنگی کوچک واقع در تپه های کانتیکت ، جمع شدند. زنی روی موتورسیکلت نشسته است که موتور تک سیلندر آن با صدای مشخصی در حال لرزیدن است. در پنجره ، یک مدل سیاه و سفید کرومی بسیار جالب به نظر می رسد آنچه در کارخانه اصلی Enfield در Redditch ، British Midlands در اوج شکوفایی شرکت در دهه 1950 ظاهر می شد.

انفیلد که قدمت آن به سال 1901 برمی گردد ، دارای طولانی ترین طول عمر در بین تولیدکنندگان موتورسیکلت است. اما Iron Horse فقط فروش دوچرخه های خود را از سال 2018 آغاز کرد و این نام در آمریکا و دیگر بازارهای خارج از هند نسبتاً ناشناخته مانده است. عملیات اولیه این شرکت در انگلیس در سال 1970 بسته شد. بازمانده هندی زنده مانده همین کار را قبل از احیای خیره کننده انجام داده است ، با فروش سالانه از 31،000 واحد در سال 2006 به بیش از 800،000 در سال 2019 ، ارزش شرکت مادر Enfield ، Eicher Motors ، تراکتورسازی ، از فقط چند صد میلیون دلار به 8.5 میلیارد دلار. اکنون این شرکت در حال شتاب گرفتن به جهان گسترده تر است.

Enfields یک عقب نشینی است ، عاری از پیچیدگی های مدرن و با ظاهری یک موتور سیکلت کلاسیک است. موتورهای مختلف از 350 سی سی تا 650 سی سی برای هند بزرگ است ، اما در مقایسه با ماشین آلات شرکت هایی مانند Triumph و بی ام و. انفیلد از ورود به بیشتر بازار هند ، که مخصوص دوچرخه های کوچک و ارزان است ، خودداری کرده و سعی نخواهد کرد ماشین های گران قیمت و پر از فناوری را که موتورسواران معمولاً در کشورهای ثروتمند می خواهند ، بسازد. این بهبودها نقص مکانیکی را بدون تضعیف صدا ، احساس و ظاهر موجود برطرف کرده است. سیذارتا لال ، رئیس ایچر می گوید ، آنها مجبورند “هر آنچه شما نیاز دارید و هر آنچه نیازی ندارید” را فراهم كنند.

پیامد این رویکرد این است که تولید به تعداد محدودی از موتورسیکلت های معمولی تولید شده در حجم زیاد محدود می شود ، که باعث بهبود صرفه اقتصادی می شود و سودآوری را با قیمت پایین فراهم می کند. گرانترین Enfield در آمریکا 6400 دلار است که باعث می شود دوچرخه ها در بازار بالقوه گسترده تری در دسترس باشند. دستگاه های هارلی دیویدسون که در سال های اخیر شاهد کاهش فروش بوده اند ، اغلب بیش از سه برابر هزینه دارند.

انفیلد قصد دارد 20٪ از تولیدات خود را به خارج از کشور بفروشد. در پنج سال گذشته ، 700 نمایندگی در سراسر جهان به 1600 مورد در هند اضافه کرده است. صادرات در سال منتهی به پایان مارس و ژوئن دو برابر شد و به 39000 واحد رسید ، که البته ماه عجیبی به دلیل محاصره covid-19 بود ، Enfield 650cc در بالای جدول فروش انگلیس قرار گرفت.

نشانه این که می تواند به عنوان صادر کننده موفق شود این است که موتورسیکلت ها در خارج از هند به بخشی از فرهنگ محبوب تبدیل می شوند. به عنوان مثال دفتر خاطرات یوتیوب توسط یک زن جوان هلندی ، با خرید انفیلد در دهلی آغاز می شود و مسیر سفر او به هلند را دنبال می کند. بیش از 100000 نفر در نشریات او مشترک هستند. تمایل به عبور از مرزها نه تنها توسط انفیلد ، بلکه به طور واضح توسط مشتریان آن نیز مشترک است.

این مقاله در بخش “تجارت” چاپ چاپ شده تحت عنوان “Kickstart” ظاهر شد

از این محتوا استفاده مجدد کنیدپروژه اعتماد

[ad_2]

منبع: bazarche021.ir