کدورت برای شین چین چقدر خطرناک است؟


منفانتزی نگاهی به آینده پر از رازماتاز ​​تجارت الکترونیک، تایپ #Sheinhaul در TikTok، ظلم‌های اخلاقی خود را به حالت تعلیق درآورید و اینفلوئنسرهای جوان را تماشا کنید که جعبه‌های لباس‌ها را پاره می‌کنند، فریاد می‌زنند: «فرمان شین من اینجاست… لعنت مقدس!»، و سپس صدها دلار لباس ارزان روی سر آنها بریزید. مطمئناً تبلیغاتی است، اما کاملاً بیهوده نیست. شین، یک خرده‌فروش آنلاین چینی، TikTok صنعت پوشاک 1.5 تریلیون دلاری است. این یکی از دو شرکت چینی است (ByteDance، مالک TikTok، دیگری است) که ارزش خصوصی آن 100 میلیارد دلار یا بیشتر است. مانند TikTok، این یک وسواس ژنرال است ز-در سنین نوجوانی تا اواخر 20 سالگی و با این حال آنقدر مبهم است که حتی صندوق های سرمایه گذاری آمریکایی که از آن حمایت می کنند، مانند تایگر گلوبال و جنرال آتلانتیک، چیزی در مورد آن فاش نمی کنند. آیا ممکن است بخواهد میراث چینی خود را پنهان نگه دارد؟

به این داستان گوش کن
از صدا و پادکست بیشتر لذت ببرید iOS یا اندروید.

مرورگر شما از عنصر

با گوش دادن به مقالات صوتی ما هنگام انجام چند کار در زمان صرفه جویی کنید

در آمریکا، جایی که با آمازون که تقریباً غیرقابل نفوذ است، مواجه است، موفقیت آن فوق العاده است. بر اساس تحقیقات Earnest، یک موسسه مشاوره، در سه ماه اول سال 2022، تقریباً یک سوم فروش فست مد در کشور را به خود اختصاص داده است، که بیش از مجموع هنس و موریتز (17٪) و زارای ایندیتکس (10٪) است. آمازون فروش پوشاک خود را شکست نمی دهد). اگرچه رشد فروش شین از سه رقمی به 35 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل در سه ماهه کاهش یافت، اما همچنان این روند را کاهش داد: فروش فست مد بدون احتساب شین (و آمازون) 12 درصد کاهش یافت. مورگان استنلی، یک بانک، در ماه اکتبر پیش بینی کرد که شین می تواند امسال با فروش سالانه 20 میلیارد دلار، به بزرگترین خرده فروش پوشاک جهان تبدیل شود. برای شرکتی که یک دهه پیش از ناکجاآباد بیرون آمد بد نیست. هیچ داده مالی منتشر نمی کند، بنابراین سودآوری یک راز است. اما گزارش اخیر حاکی از آن است که آمازون به عنوان دومین اپلیکیشن خرید محبوب آمریکا، Shopify، پلتفرمی برای برندهای فردی، و Walmart، غول خرده‌فروشی، در حال نزدیک شدن است. با وجود تمام فضای رمز و راز، این شرکت نه تنها به عنوان پیشگویی از آینده مد سریع، بلکه به طور کلی خرید آنلاین ارزش بررسی را دارد.

چه چیزی آن را متمایز می کند؟ به طور خلاصه، Shein (تلفظ Shee-in) به نظر می رسد ترکیبی از دو تا از موفق ترین نیروها در خرده فروشی آنلاین – آمازون وسواس مشتری و چین شیفته داده. مانند آمازون، از قیمت‌های پایین برای جذب مشتریان استفاده می‌کند و به دنبال این است که آنها را دائماً درگیر نگه دارد – حتی به صورت اجباری – در حالی که با کارایی بی‌رحمانه کار می‌کند. با این حال این چین است که کیمیاگری را فراهم می کند. اگرچه در آنجا فروشنده بزرگی نیست، اما سرعت و جوشش تجارت الکترونیک چینی را از سه طریق به جهان خارج معرفی کرده است: از طریق یک زنجیره تامین یکپارچه؛ طراحی داده محور؛ و درک چرخه تبلیغات رسانه های اجتماعی. اینها چیزی است که آن را از رقبای غربی خود متمایز می کند. حتی آمازون، که در مقایسه با آن افتضاح به نظر می رسد، می تواند یک یا دو چیز یاد بگیرد.

با زنجیره تامین شروع کنید. شین که در گوانگژو مستقر است، به هزاران عرضه کننده که لباس ها را می دوزند و می دوزند، دست می زند. چیزهای استاندارد در کارخانه جهان. چیزی که آن را متفاوت می کند این است که به موقع به آنها پرداخت می کند، که اعتماد را تقویت می کند، به آن امکان می دهد سفارش های کوچک را با قیمت های پایین سفارش دهد، و فرکانس راه اندازی سبک های جدید را تقویت می کند. شنگ لو، از دانشگاه دلاور، محاسبه می کند که سال گذشته شین 1.3 میلیون سبک جدید در آمریکا ارائه کرد، در مقابل 35000 سبک در Zara و 25000 در زارا. اچ&م. او می گوید که معمولاً قیمت های شین 40 تا 60 درصد ارزان تر بود. ترکیبی از تنوع نامحدود و قیمت های ناچیز در قلب مدل تجاری آن قرار دارد.

دوم، تامین‌کنندگان توسط نرم‌افزار خود Shein با هم کنترل می‌شوند، که به‌روزرسانی‌های ثابتی را برای آن‌ها فراهم می‌کند که با الگوریتم اندازه‌گیری می‌شود، چه چیز داغ است یا نه. که آنها را قادر می سازد تا خروجی را به طور مداوم مطابق با آخرین سلیقه ها تنظیم کنند، بدون اینکه موجودی ناخواسته جمع آوری کنند. جمع‌آوری داده‌های بین‌المللی Shein، از جستجوی سایت‌های رسانه‌های اجتماعی، بسیار مهم است. به این فکر نمی کند که چه فصلی است یا چه چیزی در راهرو است. در عوض، Packy McCornick، وبلاگ نویس تجاری، می نویسد: “این آینه ای است که سبک فعلی هر کشور را به آن منعکس می کند.” مانند TikTok، به دنبال تحمیل یک کلیشه فرهنگی (حداقل از همه چینی) در بازارهایی که پا می گذارد نیست. نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد که تعداد کمی از خریداران آن می‌دانند – یا حتی به آن اهمیت می‌دهند – از کجا آمده است.

ثالثاً، الیسون مالمستن از مشاوران داکسو، یک شرکت تحقیقاتی بازار متمرکز در چین، آن را «بازی‌سازی» می‌نامد – یکی دیگر از ویژگی‌های تجارت الکترونیک در چین. او مرور اپلیکیشن شین را مانند قدم زدن در یک مغازه، نه پایین کشیدن صفحه آمازون توصیف می کند. تخفیف ها به صورت تصادفی ظاهر می شوند و حس هیجان را به شما می دهند. میکرو اینفلوئنسرها که با انگیزه های کوچک حمایت می شوند، محصولات با تخفیف را تبلیغ می کنند. او آن را به روشی تشبیه می‌کند که زارا در دهه 1990 در خیابان‌های غربی، با زنجیره‌های عرضه کوتاه، گردش مالی بالا و طرح‌های جدید، پیشگام مد سریع شد. او می‌گوید: «Shein نسخه آنلاین آن است-در کرک».

با وجود تمام نقاط قوت، شین سؤالات مختلفی را ایجاد می کند – بیشتر به دلیل عدم شفافیت آن در زمانی که شرکت های فست مد تحت فشار شدید برای باز شدن، به ویژه در مورد زنجیره تامین خود در چین هستند. بارها و بارها شایعاتی درباره عرضه اولیه اولیه وجود داشته است. در حالی که شین خصوصی است، تعهد آن به پایداری، شرایط کار در کارخانه‌هایش و تامین مواد خام نسبتا ناشناخته است. به عنوان یک شرکت چینی، جمع آوری داده های آن، به ویژه داده های خریداران جوان، ممکن است در غرب نگرانی ایجاد کند. موفقیت آن خود معمایی ایجاد می کند. نظرسنجی ها نشان می دهد ژنرال زانگیزه افراد برای کاهش ردپای محیطی خود را دارند. و با این حال، عملکرد شین نشان‌دهنده این است که قیمت‌های زیرزمینی به همان اندازه کشش را اعمال می‌کنند.

به ثروت

در مورد آینده، خیلی به این بستگی دارد که مدل مالی اول رشد، بعد سود، چقدر قوی باشد. یک پیام از صعود جت آن این است که موانع ورود، حتی در کشورهای تحت سلطه آمازون، بسیار زیاد نیست، مشروط بر اینکه از فناوری‌ها به درستی استفاده کنید. که به هر دو صورت کار می کند. شین به خودی خود در برابر رقابت نفوذناپذیر نیست. اما در حالی که مردم صرفاً برای ریختن وسایل خود روی زمین پول زیادی می پردازند، این امر می تواند لبخند رضایت خود را بپذیرد – حتی اگر بیش از حد خجالتی باشد.

بیشتر بخوانید از شومپیتر، ستون نویس ما در مورد تجارت جهانی:
نجات جهانی شدن! خرید یک خودروی الکتریکی چینی (9 آوریل)
آیا فرهنگ لغو به تجارت آزاد می رسد؟ (2 آوریل)

چرا آرامکو عربستان ممکن است توسط دشمن قطری خود تحت الشعاع قرار گیرد (26 مارس)

برای تجزیه و تحلیل تخصصی بیشتر از بزرگترین داستان ها در اقتصاد، تجارت و بازار، در مانی تاکس، خبرنامه هفتگی ما ثبت نام کنید.


منبع: bazarche021.ir

حتما بخوانید:
رنسانس صنعتی - تولیدکنندگان دیرینه آمریکا اخراج شدند کسب و کار
hacklink al hd film izle php shell indir siber güvenlik türkçe anime izle Fethiye Escort android rat duşakabin fiyatları fud crypter hack forum instagram beğeni bayan escort - vip elit escort html nullednulled themesMobil Ödeme BozdurmaMobil Ödeme BozdurmaLevitraGeciktiriciMobil Ödeme BozdurmaMobil Ödeme BozdurmaVodafone Mobil Ödeme Bozdurma doğal taş kolye