[ad_1]

آنتیجه گیری مشاهده شد سال گذشته ، مردم در تلاش بودند تا هر آنچه برای زنده ماندن در خانه نیاز داشتند تهیه کنند: غذا ، دارو و اشتراک Netflix. در نیمه اول سال 2020 ، غول پخش 25 میلیون عضو جدید در سراسر جهان ثبت کرد ، دو برابر بیشتر از مدت مشابه سال قبل. در حالی که بینندگان به تماشای همه گیر کاناپه متمایل شده اند ، “طغیان” ، یک فیلم سقوط آمیز در سال 1995 ، وارد ده برتر Netflix شد.

اکنون که اقتصادهای جهان در حال بازگشایی هستند ، نتفلیکس در حال از هم پاشیدن است. در تاریخ 20 ژوئیه ، 1.5 میلیون ثبت نام جدید را بین آوریل و ژوئن اعلام کرد ، 85 درصد کمتر از یک سال گذشته. در آمریکا و کانادا ، جایی که بازار اشباع شده و رقبا در حال تکثیر هستند ، تعداد کل مشترکین 430،000 کاهش یافته است. قیمت سهام Netflix ، که در نیمه اول سال 2020 تقریباً 50٪ جهش داشت ، در سال گذشته به سختی افزایش یافته است ( و در 21 ژوئیه 3٪ سقوط کرد).

مهمانی تعجب آور نیست. بسیاری از اعضای جدید از سال 2020 اشتراکی را که امسال خریداری می کردند پس گرفتند. هنوز یک سوال طولانی مدت دشوار برای Netflix ایجاد می کند. این شرکت با اجاره شروع به کار کرد دی وی دیاز طریق پست دومین اقدام خیره کننده او اختراع و تسلط بر جریان ویدئوی اشتراک بود. اکنون که بازارهای ثروتمند رسیده اند و رقبا روی پاشنه آن هستند ، رشد باید از جای دیگری صورت گیرد. فصل سوم نتفلیکس نوید مکان های عجیب و غریب جدید و شاید یک طرح عالی را می دهد.

فصل دو راهی برای فرار دارد. با وجود تعداد راکد مشترکان آمریکایی ، Netflix توانایی شارژ بیشتر را دارد. به گفته تحلیلگران موفت ناتانسون ، وی ماهانه 14.88 دلار از هر یک درآمد کسب می کند ، بیش از دو بار تصاحب دیزنی + ، رقیب اصلی آن. طبق گفته Antenna ، یک شرکت داده ، هنوز تعداد ماهانه اعضای کمتری از Netflix خارج می شوند تا پخش کننده های دیگر. موفت ناتانسون گفت ، افزایش بیشتر قیمت می تواند درآمد داخلی Netflix را در هر سال 7 درصد در سال افزایش دهد.

با این حال ، بیشترین رشد از خارج حاصل می شود. سال گذشته ، برای اولین بار ، نتفلیکس بیش از نیمی از درآمد خود را در خارج از ایالات متحده و کانادا به دست آورد. پیش بینی می شود تا سال 2025 این سهم به دو سوم برسد. از هر ده مشترک جدید 9 نفر در خارج از کشور زندگی می کنند (نمودار 1 را ببینید).

بازی بین المللی سخت است. بیشتر خارجی ها فقیرتر هستند و حتی ثروتمندان هم هزینه زیادی نمی کنند تلویزیون. مشترکان مشترک کابل آمریکایی ماهیانه حدود 100 دلار پرداخت می کنند ، بنابراین کسانی که “کابل را می شکنند” می توانند از عهده تهیه هزینه دوازده سرویس جریانی برآیند. خانوار معادل انگلیس کمتر از 45 دلار هزینه می کند. نت فلیکس با کاهش قیمت مخالفت کرد ، بنابراین حتی در هند با درآمد کم نیز ماهیانه 8.70 دلار از مصرف کنندگان می گیرد. بزرگترین تخفیف وی ارائه طرحی فقط برای دستگاه های تلفن همراه است که هم اکنون در بیش از 70 بازار ارائه شده است. هندی ها می توانند برای این کار با 2.70 دلار ثبت نام کنند.

مانند موانع مالی ، موانع فرهنگی نیز در تجارت نمایشی زیاد است. شرکت تحقیقاتی Enders Analysis دریافت که برنامه های اپراتورهای تلویزیونی انگلیس از اصطلاحات محلی غنی تر از برنامه های سفارش شده توسط پخش کننده های خارجی است. آموزش جنسی ، مجموعه ای از نتفلیکس که در کشور انگلیس راه اندازی شده است ، در هر ساعت کمتر از پنج مراجعه انگلیسی داشت. نمایش Peep Show که یک ساخته خانگی بود ، بیش از 35 محصول داشت ، از “جونی” گرفته تا پنکیک ترد فایندوس ، یک غذای خوشمزه ملی. رید هستینگز ، رئیس Netflix ، در ماه آوریل گفت که این شرکت “هنوز در حال جبران مشکلات” در هند است ، جایی که برخی از مدیران ارشد ترک کرده اند و رقبایی مانند دیزنی + و آمازون ، یک خرده فروش الکترونیکی با بازوی جریان ، ایجاد کرده اند پیش رفتن.

با این وجود نبرد بین المللی همان چیزی است که نتفلیکس برنده آن است. طبق گفته Media Partners Asia در پایان سال ، 31 میلیون مشترک در آسیا وجود دارد که نصف کمتر از Disney + است (MPA) ، یک شرکت مشاوره ای در سنگاپور. اما سه چهارم دیزنی در هند است ، جایی که این کشور دارای حق قهرمانی در مسابقات لیگ برتر کریکت است ، این یک ورزش ملی است ، اما کمتر از 1 دلار درآمد مشترک دارد. در مقابل ، بیش از 60٪ از اعضای Netflix آسیایی در بازارهای ثروتمند استرالیا ، ژاپن و کره جنوبی زندگی می کنند. MPA پیش بینی می شود درآمد آسیایی Netflix در سال جاری به حدود 3.2 میلیارد دلار برسد ، در حالی که برای Disney + 800 میلیون دلار است.

و در حالی که در آمریکا Netflix با دوازده یا بیشتر جریان پخش می کند ، در بازارهای بین المللی به ندرت با بیش از دو رقیب جدی روبرو می شود. پس از جدا شدن WarnerMedia از در&تی، مالک شرکت آن ، و طبق برنامه ریزی ، ردپای جهانی وارنر با Discovery ادغام شد HBO حداکثر افزایش خواهد یافت اما تأیید تنظیم کنندگان برای معامله می تواند پس از یک سال باقی بماند ، در آن زمان ممکن است Netflix 30 میلیون عضو دیگر را ثبت کرده باشد. شایعه مشارکت بین Comcast ، یک شرکت کابلی که مالک آن است NBCUniversal و ViacomCBS، یک گروه رسانه ای دیگر ، برای ترکیب خدمات پخش جریانی در سطح بین المللی ، ممکن است مدتی طول بکشد تا تحقق یابد.

از میان رقبای Netflix ، فقط آمازون و اپل ، سازنده گجت با جاه طلبی های سرگرمی ، واقعاً جهانی هستند. هر یک ادعا می کند که برای مخاطبان بیش از 100 کشور پخش می شود. اما هر دو فاقد کتلت نتفلیکس هستند. سال گذشته ، Netflix بزرگترین کمسیونر محتوای اروپایی با اسکریپت ها پیش رو شد بی بی سی، فرانسه تلویزیون و آلمان ZDF، می گوید: Ampere Analysis ، یک شرکت تحقیقاتی دیگر. غریبه ها بیشتر هستند تلویزیون در کارهای خود بیش از سه رقبای اصلی خود را نشان می دهد و در مناطقی که هالیوود از پا گذاشتن می ترسد شلیک می کند. پروژه های اخیر شامل اولین نمونه روسی ، بازسازی آنا کارنینا و بازسازی کره ای است کنمایش های پوپ مضمون

تحت تأثیر این فشار بین المللی ، درآمد کل نتفلیکس تا سال 2025 حدود 14 درصد در سال رشد خواهد کرد. این شرکت هر ساله 5 میلیارد دلار اضافی درآمد کسب می کند. این مقایسه مطلوب با رقبا در تجارت نمایش است ، افرادی که با موضوع آشنا هستند.

با این حال برخی از سرمایه گذاران Netflix را نه در برابر صنعت سرگرمی ، بلکه در برابر فناوری بزرگ مقایسه می کنند. این مقایسه کمتر چاپلوس کننده است. سهام غول های فناوری ایالات متحده – آلفابت ، آمازون ، اپل ، فیس بوک و مایکروسافت – حتی با سوختن همه گیر (به نمودار 2 مراجعه کنید) به طور مداوم در حال افزایش است. انتظار می رود رشد درآمد آنها تا سال 2025 نزدیک به 20 درصد در سال باشد. برای مقایسه آنها ، نتفلیکس باید خارج از چارچوب فکر کند – و این مهم به این دلیل نیست که ، همانطور که متیو بال ، یک سرمایه دار مخاطره آمیز رسانه ای می گوید ، کاربران اکنون از “نه چه چیزی تماشا می کنند؟” اما “چه کاری باید انجام دهند” سوال می کنند.

پاسخ بسیاری از افراد بازی های ویدیویی است. بازی در حال حاضر سالانه نزدیک به 180 میلیارد دلار درآمد جهانی دارد و به سرعت در حال رشد است. پwدرجه سانتیگراد، یک مشاور ، تخمین می زند که سهم بازی ها در فروش جهانی رسانه های سرگرمی از 15 درصد در سال 2019 به 19 درصد در سال جاری افزایش یافته است. در آمریکا ، جوانان زیر 25 سال از قبل بازی ها را به عنوان سرگرمی مورد علاقه خود (و تماشای مکان ها) رتبه بندی می کنند تلویزیون آخرین نمایش ها و فیلم ها).

آقای هاستینگز مدت ها استدلال می کرد که در اقتصاد توجه ، Netflix با Fortnite ، یک بازی محبوب چند نفره آنلاین و همچنین رقابت می کند HBO. با این حال ، تاکنون ، شرکت وی با نمایش های خود (و اخیراً کالاها ، رویدادهای زنده و پادکست هایی با هدف افزایش تعامل با محتوای آن) سعی در جلب توجه کاربران داشته است. حالا او مستقیماً با سازندگان بازی می جنگد. تحت هدایت رئیس جدید بازی های جذب شده توسط فیس بوک ، مایک وردو ، Netflix قصد دارد ظرف مدت یک سال بازی های مشترکین را در برنامه تلفن همراه خود ارائه دهد. یک فرد آشنا به این پروژه می گوید سرمایه گذاری اولیه یک درصد رقمی از بودجه سالانه محتوای Netflix 17 میلیارد دلار است ، امیدوارم که رشد کند.

سایر غول های رسانه ای و فناوری در شکستن این بازی ها تلاش کرده اند و موفق نشده اند ، که ماهیت تعاملی آنها نیاز به زیرساخت فنی متفاوتی برای پخش ویدئو یک طرفه دارد. دیزنی استودیوی بازی خود را تعطیل کرده است. گوگل و آمازون تلاش کرده اند تا علاقه خود را به سرویس های پخش بازی مربوطه ، Stadia و Luna افزایش دهند. مشخص نیست که Netflix چگونه می خواهد ممنوعیت اپل در سیستم عامل های بازی را در فروشگاه برنامه خود دور بزند. و در حالی که بسیاری از بازدیدها مانند Fortnite از طریق خریدهای خرد درون بازی درآمد کسب می کنند (بگویید) ، Netflix شامل بازی هایی با چند نمونه موفق در اشتراک خود خواهد بود.

این دشواری ها بسیاری را به این سو many ظن می برد که این کار در کارت است. یکی از پیشکسوتان صنعت بازی گفت: “بازی ها مانند شرکت های دارویی هستند – شما باید سالها برای ساخت یا خرید یک خط لوله صرف کنید.” گرچه نت فلیکس رشد ارگانیک را انتخاب کرده است ، اما ابزارهایی برای پراکنده شدن دارد. این در سال گذشته جریان نقدی رایگان ایجاد کرد و با هموارتر شدن محتوای آن ، تولید بیشتری خواهد داشت. اشتراك اشتراك پایدار آن باعث می شود كه با خیال راحت بدهی بپردازد. بزرگترین ناشر بازی های آمریکایی ، اکتیویژن-بلیزارد ، سرمایه ای در حدود 70 میلیارد دلار دارد و این یک هدف “عملی” برای Netflix است ، که به گفته یکی از سرمایه گذاران این برنامه 228 میلیارد دلار است. برخی دیگر در مورد معامله با مایکروسافت که هم دارای فناوری بازی ابری و هم یک استودیوی بازی است حدس می زنند.

مرحله از ویدئو به بازی ها بزرگ است – طبق گفته برخی از Netflixers سابق ، برای شرکتی که در منطقه جریان راحت خود راحت است بسیار بزرگ است. یکی از آنها شکایت می کند و می گوید: “اکنون این شرکت بیشتر به یک شرکت سرگرمی سنتی تبدیل شده است” و افزود که فرهنگ ریسک پذیری آن در یک اسب آبی با 9000 کارمند کمتر از یک شرکت نوپا با چند صد نفر کار می کند. یک سهامدار گفت ، اما این هنوز او را با داشتن صدها هزار نیروی کار و دیوان سالاری محکم تر از غول های فناوری چابک تر می کند. و ممکن است انتقال به بازی به اندازه انتقال از نامه به اینترنت ، که Netflix با aplomb انجام داد ، نباشد. سهامدار خوش بین در جستجوی یک تشابه سینمایی برای توصیف شرکت ، به یک کلاسیک 1953: The Wild One (زندگی وحشی) متوسل شد.

این مقاله در بخش “تجارت” چاپ چاپ شده تحت عنوان “فصل 3 ، به زودی”

[ad_2]

منبع: bazarche021.ir