طرح بازنشستگی فیس بوک | اقتصاد دان


“Wخیلی داغ”، یک مستند جدید ظهور و سقوط Abercrombie & Fitch، یک برند مد آمریکایی را نشان می‌دهد که در اوایل دهه 2000 پیش از سقوط به همان میزان چشمگیر، اوج گرفت. این فیلم وسواس این شرکت را در به کارگیری نوع خاصی از کارکنان – خوش‌تیپ، تراشه‌دار، سفیدپوست – که منجر به ادعاهای مخرب نژادپرستی و آزار جنسی شد، بررسی می‌کند. اما به همان اندازه که برای Abercrombie مضر بود این بود که تاریخ شد. شلوار جین بلندش، بریده شده تیپیراهن ها و ادکلن تحریک کننده میگرن “Fierce” به طور جدایی ناپذیری با آمریکایی هایی که در اواخر قرن به بلوغ رسیده بودند پیوند خورد. بهای ارتباط نزدیک با یک نسل این بود که نسل بعدی هیچ ارتباطی با آن نداشت.

به این داستان گوش کن
از صدا و پادکست بیشتر لذت ببرید iOS یا اندروید.

مرورگر شما از عنصر

با گوش دادن به مقالات صوتی ما هنگام انجام چند کار در زمان صرفه جویی کنید

فیسبوک که تقریباً در همان زمان شروع به کار کرد، ممکن است مشکل مشابهی را تجربه کند. هویت هزار ساله آن در بنیانگذار 37 ساله آن، مارک زاکربرگ، که هنوز هم یونیفرم کالج خود را از شلوار جین تنگ و هودی می پوشد، تجسم یافته است (اگرچه این روزها هودی های او سفارشی شده اند). این شبکه اجتماعی که به عنوان راهی برای دانشجویان دارای بیش از حد جنسیت در هاروارد برای ارزیابی ظاهر یکدیگر آغاز شد، اکنون به قول یکی از یادداشت های داخلی فاش شده توسط جوانان به عنوان مکانی برای افراد 40 و 50 ساله دیده می شود. سرمایه‌گذاران فیس‌بوک را نیز غیرمُد می‌دانند: شرکت مادرش، متا، 35 درصد از ارزش بازار خود را در سال جاری از دست داده است، از جمله سقوط 232 میلیارد دلاری در فوریه، بزرگترین افت یک روزه در تاریخ بازار سهام.

برخی از مشکلات فیس بوک اغراق آمیز است. با 2 میلیارد کاربر روزانه، تقریباً یک نفر از هر سه انسان، رشد به صورت پاشیده شده بود. از دست دادن 1 میلیون کاربر آن در سه ماهه آخر سال 2021 – اولین سقوط این شرکت در تاریخ – به افزایش قیمت داده تلفن همراه در هند نسبت داده شد. کاهش کاربران اروپایی در سه ماهه آخر به دنبال خروج متا از روسیه بود. قوانین حفظ حریم خصوصی معرفی شده توسط اپل مشکل جدی تری است که انتظار می رود امسال برای متا حدود 10 میلیارد دلار هزینه داشته باشد زیرا هدف قرار دادن تبلیغات برای کاربران آیفون را دشوارتر می کند. اما این شرکت در حال ابداع راه حل هایی است. در ماه فوریه اعلام کرد که از سپتامبر، نیمی از کاهش 15 درصدی در توانایی خود در تعیین اثربخشی تبلیغات را پس گرفته است. به طور مشابه، ممکن است بهتر از بسیاری دیگر بتواند هزینه قوانین جدید فناوری نوشته شده در اروپا را جذب کند. مارک شمولیک از برنشتاین، یک کارگزار، می‌گوید شرکت‌هایی مانند متا «توانایی شبیه به سوسک‌ها برای یافتن راه‌هایی برای حفظ تجارت طبق معمول دارند».

با این حال، اگر بتوان بر این موانع به قیمتی غلبه کرد، پیر شدن مخاطبان فیس بوک اجتناب ناپذیر به نظر می رسد. در کشورهای ثروتمند که بیشترین اهمیت را برای تبلیغ‌کنندگان دارند، به نظر می‌رسد کاربران جوان در حال دور شدن هستند. فرانسیس هاگن، یکی از مدیران سابق فیس بوک، سال گذشته به دلیل افشای عدم موفقیت در تعدیل محتوا، تیتر خبرها شد. اما افشاگری گویاتر او این بود که تعامل میان جوانان آمریکایی به شدت کاهش یافته است. او گفت که در پنج کشور مهم فیس بوک، ثبت نام حساب برای افراد زیر 18 سال ظرف یک سال یک چهارم کاهش یافته است. برآوردهای مستقل ادعاهای او را تأیید می کند. یک شرکت تحقیقاتی Enders Analysis تخمین می‌زند که در بریتانیا افراد ۱۸ تا ۲۴ ساله نیمی از زمان خود را در فیس‌بوک و اینستاگرام، اپلیکیشن خواهرش، صرف می‌کنند. آقای زاکربرگ سال گذشته اعتراف کرد که فیس‌بوک در میان رقابت TikTok و دیگران، جوانان را نادیده گرفته است: “خدمات ما برای اکثر افرادی که از آنها استفاده می‌کنند، به‌جای ویژه برای بزرگسالان جوان شماره‌گیری شده‌اند.”

در گذشته، ذخیره اپلیکیشن پرچمدار اولویت آقای زاکربرگ بود. پس از تصاحب اینستاگرام در سال 2012، فیس بوک ظاهراً توانایی خواهر و برادر خوانده خود را برای استخدام کارمندان محدود کرد، از ترس اینکه کاربران فیس بوک را آدم خواری کند – «مثل خواهر بزرگی که می خواهد لباس شما را برای مهمانی بپوشاند اما نمی خواهد شما باشید. زیباتر از او، به قول یکی از مدیران سابق اینستاگرام به نقل از کتابی از سارا فریر، بدون فیلتر. امروز به نظر می رسد که آقای زاکربرگ مایل است فرزند اول خود را برای محافظت از تجارت گسترده تر قربانی کند. تلاش ها برای جذب جوانان بر روی اپلیکیشن های دیگری مانند مسنجر کیدز و اینستاگرام کیدز (که سال گذشته کنار گذاشته شد) متمرکز شده است. Reels، شبیه‌سازی TikTok متا، ابتدا در اینستاگرام منتشر شد. سال گذشته، آقای زاکربرگ حتی نام فیس بوک را از شرکت خود حذف کرد، بهتر است این تجارت از نام تجاری کمتر شیک خود جدا شود. جایی که زمانی وسواس آقای زاکربرگ تعمیر کشتی مادر پیر فیسبوک بود، اکنون او با قایق های نجات در همه جهات دست و پنجه نرم می کند: چهار هدست واقعیت مجازی جدید در دو سال آینده و همچنین یک ساعت هوشمند انتظار می رود.

چهره ای که هزار مغازه راه انداخت

این کار درستی است. اما این سوال را مطرح می کند که با شروع زوال بزرگترین شبکه اجتماعی جهان چه خواهد شد. سایت‌های زمانی قدرتمند مانند مای اسپیس، مانند خرابه‌های دیجیتال متروک ماندگار هستند. آیا در آینده ای دور، فیس بوک نیز به شهر ارواح تبدیل خواهد شد؟

لازم نیست. بعید است که کاربران جوان هرگز برای شبکه های اجتماعی به فیس بوک بازگردند، کاری که آنها به طور فزاینده ای در برنامه هایی مانند Snapchat یا BeReal انجام می دهند، یک سرویس پیام عکس که در محوطه های دانشگاهی گسترش می یابد. اما شبکه سازی تنها یکی از عملکردهای رسانه های اجتماعی است. مردم همچنین از آن برای سرگرمی و به طور فزاینده ای برای خرید چیزها استفاده می کنند. فیس بوک جذابیت خود را به عنوان مکانی برای معاشرت از دست می دهد، اما ممکن است خود را به عنوان بستری برای فعالیت های دیگر دوباره اختراع کند.

در زمینه سرگرمی، TikTok بسیار جلوتر است. اولین تلاش متا برای کپی کردن آن، با کمند، در سال 2018، شکست خورد. اما Reels با موفقیت در اینستاگرام، جایی که 20٪ از زمان صرف شده را به خود اختصاص می دهد، در حال ایجاد مخاطب در فیس بوک است. فید خبری فیس بوک در راستای خطوط TikTokian اصلاح می شود تا محتوای پیشنهاد شده توسط هوش مصنوعی را توصیه کند، خواه توسط دوستی ارسال شده باشد یا نه. فیس‌بوک مدت‌هاست که بازاری شبیه به eBay راه‌اندازی کرده است و در این بیماری همه‌گیر، فروشگاه‌ها را راه‌اندازی کرده است تا تجارت الکترونیک بیشتری را روی پلتفرم خود بیاورد. آخرین تماس درآمدی آن سرمایه گذاری در سرویسی را وعده داده بود که به کاربران اجازه می دهد از طریق تبلیغات به شرکت ها پیام ارسال کنند.

ابرکرومبی سبک نخبه گرایانه خود را به نفع “شمولیت قهرمانی و ایجاد حس تعلق” کنار گذاشته است. لباس‌های نیمه برهنه بیرون آمده‌اند، با مدل‌های سایز بزرگ با لباس‌های ورزشی راحت جایگزین شده‌اند و درآمد سال گذشته به ۸۰ درصد اوج خود رسیده است. فیس بوک نیز به همین ترتیب دیگر هرگز جذاب نخواهد بود. اما مقدار زیادی پول کمتر جذاب وجود دارد.

بیشتر بخوانید از شومپیتر، ستون نویس ما در مورد تجارت جهانی:
روش های عجیب و غریب شرکت ها برای مقابله با تورم (30 آوریل)
حماسه توییتری ایلان ماسک این است که سرمایه داری از بین رفته است (23 آوریل)
کدورت برای شین چین چقدر خطرناک است؟ (16 آوریل)

برای تجزیه و تحلیل تخصصی بیشتر از بزرگترین داستان ها در اقتصاد، تجارت و بازار، در مانی تاکس، خبرنامه هفتگی ما ثبت نام کنید.


منبع: bazarche021.ir

حتما بخوانید:
60 مدل تزیین کادو ولنتاین مخصوص دختر و پسر
hacklink al hd film izle php shell indir siber güvenlik türkçe anime izle Fethiye Escort android rat duşakabin fiyatları fud crypter hack forum instagram beğeni bayan escort - vip elit escort html nullednulled themesMobil Ödeme BozdurmaMobil Ödeme BozdurmaLevitraGeciktiriciMobil Ödeme BozdurmaMobil Ödeme BozdurmaVodafone Mobil Ödeme Bozdurma doğal taş kolye