شرکت ها از تحریم مصرف کنندگان می ترسند اقتصاد دان


آNDRIJ MELNYKسفیر اوکراین در برلین دریغ نکرد. او با تمسخر شعار تبلیغاتی Ritter Sport، در 29 مارس توییت کرد.Quadratisch، Praktisch، Blut” (مربع، عملی، خون)، جایگزین روده (خوب) در شعار شرکت. چند روز بعد، دمیترو کولبا، وزیر امور خارجه اوکراین، خواستار تحریم سازنده تنقلات شکلاتی در توییت شد: «ریتر اسپورت از خروج از روسیه خودداری می‌کند و دلیل آن «اثرات جدی» احتمالی برای شرکت است. با این حال، ماندن در روسیه اثرات بدتری مانند آسیب مرگبار به شهرت دارد.

به این داستان گوش کن
از صدا و پادکست بیشتر لذت ببرید iOS یا اندروید.

مرورگر شما از عنصر

با گوش دادن به مقالات صوتی ما هنگام انجام چند کار در زمان صرفه جویی کنید

شرکت‌ها اغلب حداقل با برخی از این نوع خواسته‌ها به دلایلی غیرمرتبط با تأثیر فوری بر روی قیمت‌ها عمل می‌کنند. برایدن کینگ از دانشگاه نورث وسترن در ایلینوی می‌گوید: فراخوان‌های تحریم معمولاً تأثیر بسیار کمی بر فروش دارند، اما کانون توجه رسانه‌ها می‌تواند آسیب زیادی به ارزش ویژه برند وارد کند. هرچه پوشش رسانه ای یک شرکت بیشتر باشد، آسیب احتمالی آینده بیشتر خواهد بود.

Ritter Sport، یک شرکت خانوادگی که بیش از 100 سال قدمت دارد، این خطر را می پذیرد. این شرکت تلاش کرد تصمیم خود را برای ادامه تجارت در روسیه، دومین بازار بزرگ آن پس از آلمان، که حدود 10 درصد از فروش را به خود اختصاص داده است، توضیح دهد. اگر تحویل در این کشور متوقف شود، بسیاری از تامین کنندگان آن، کشاورزان کاکائو در غرب آفریقا و آمریکای لاتین، ضرر خواهند کرد. این شرکت می‌گوید: «ما یک شرکت بین‌المللی نیستیم که به سادگی بتوانیم برخی از فعالیت‌های تجاری را در اینجا متوقف کنیم و به دیگری منتقل کنیم. اما قول داد که تبلیغات و سرمایه گذاری در روسیه را متوقف کند و تمام سود حاصل از فروش در آنجا را به امور خیریه اهدا کند.

این برای فعالانی که همچنان خواستار تحریم هستند و از طریق رسانه های اجتماعی این خبر را منتشر می کنند کافی نیست. آنها تمایل دارند به دنبال شرکت هایی با شهرت خوب مانند Ritter Sport باشند زیرا انتقادات آنها احتمالاً آسیب زاتر و در نتیجه مؤثرتر است. تلاش‌های اخیر برای زیباتر کردن وجهه آن شامل وعده‌هایی است که تا سال 2025 کربن خنثی می‌شود و فقط از کاکائو با رشد پایدار کشاورزان با دستمزد مناسب استفاده می‌کند. کالین فرناندو از BrandTrust، یک مشاور بازاریابی، می‌گوید: «ریتر اسپورت یک محصول با مشارکت بالا است. ادامه حضور در روسیه ممکن است طعم بدی را در دهان ایجاد کند.

کمپین‌ها متوجه می‌شوند که نستله، یک غول سوئیسی را مجبور کرده‌اند تا راه خود را هم در گذشته و هم اخیراً به خاطر تجارت در روسیه تغییر دهد. بزرگ‌ترین تولیدکننده مواد غذایی جهان، چندین دهه پیش، پس از کمپین فعالان آمریکایی که نستله از شیردهی خودداری می‌کند، در سراسر جهان پخش شد، بازاریابی سخت‌گیرانه شیرخشک خود را در کشورهای فقیر متوقف کرد. و پس از امتناع اولیه از خروج از روسیه، نستله در پایان ماه مارس تسلیم شد و به بیش از 450 شرکتی پیوست که فعالیت خود را در آنجا ترک کرده یا به حالت تعلیق درآورده‌اند و روس‌ها را از شکلات‌های کیت‌کت و نسکویک، یک پودر نوشیدنی شکلاتی محروم کرد. نستله همچنان اقلام ضروری مانند غذا برای نوزادان و بیمارستان ها را فراهم می کند، اما سود حاصل از آن را به سازمان های بشردوستانه اهدا می کند.

اریک وولگموت، مدیر اجرایی شرکت مشاوره Future 500، می‌گوید موفقیت تحریم بستگی به نحوه اندازه‌گیری آن دارد. این می‌تواند رئیس‌ها را در مورد اقدامات اشتباه خود، مانند نستله، آگاه کند. نایک همچنین با فعالان به دلیل استفاده ادعایی از کار کودک برای تولید لباس‌های ورزشی خود مخالفت کرد و آن را تشویق کرد تا در بخش‌های دورتر زنجیره تامین خود مراقبت بیشتری انجام دهد. و گاهی اوقات می تواند تأثیر مالی معنی داری داشته باشد. شل، یک غول نفتی انگلیسی-هلندی، که قبلاً هدف اعتراض‌ها بر سر حفاری در قطب شمال بوده است، در ماه فوریه با درخواست‌هایی برای تحریم به دلیل خرید نفت خام ارزان روسیه مواجه شد. در 8 مارس شل اعلام کرد که قصد دارد به تدریج از روسیه عقب نشینی کند که هزینه آن تا سقف 5 میلیارد دلار کاهش می یابد و سایر ضررها.

این احتمال وجود دارد که این اتفاق برای Ritter Sport رخ دهد، تنها با یک ضربه جزئی به شهرت خوب آن. اما آقای فرناندو هشدار می دهد که در حالت آزمایشی است. یک ناراحتی عمومی دیگر می تواند هزینه گران تری داشته باشد. عزیز سابق Mittelstand آلمان حساب های توییتر دفتر خارجی اوکراین را از نزدیک زیر نظر خواهد داشت.

برای تجزیه و تحلیل تخصصی بیشتر از بزرگترین داستان ها در اقتصاد، تجارت و بازار، در مانی تاکس، خبرنامه هفتگی ما ثبت نام کنید. و برای بیشتر از پوشش اخیر ما در مورد بحران اوکراین، از مرکز اختصاصی ما دیدن کنید.


منبع: bazarche021.ir

حتما بخوانید:
چگونه در زمان رکود تورمی کسب و کار را اداره کنیم؟
hacklink al hd film izle php shell indir siber güvenlik türkçe anime izle Fethiye Escort android rat duşakabin fiyatları fud crypter hack forum instagram beğeni bayan escort - vip elit escort html nullednulled themesMobil Ödeme BozdurmaMobil Ödeme BozdurmaLevitraGeciktiriciMobil Ödeme BozdurmaMobil Ödeme BozdurmaVodafone Mobil Ödeme Bozdurma doğal taş kolye