دو قطبی تبلیغاتی 300 میلیارد دلاری Google-Meta مورد حمله قرار گرفته است


افیا در دهه گذشته دو حقیقت کم و بیش در مورد تبلیغات دیجیتالی وجود داشت. اول، صنعت به سرعت در حال رشد تا حد زیادی در برابر چرخه تجاری غیرقابل نفوذ بود. دوم، تحت سلطه دو قطبی گوگل (در تبلیغات جستجو) و متا (در رسانه های اجتماعی) بود که یکی از رقبای حسود آن را با تسلط جان راکفلر بر نفت در قرن نوزدهم مقایسه می کند.

هر دوی این حقایق اکنون به طور همزمان به چالش کشیده می شوند. از آنجایی که اقتصاد چین کند می شود و غرب به سمت رکود می رود، شرکت ها در همه جا بودجه بازاریابی خود را فشرده می کنند. تا همین اواخر، این به معنای کاهش تبلیغات غیر دیجیتالی اما حفظ یا حتی افزایش هزینه های آنلاین بود. با توجه به اینکه اکثر دلارهای تبلیغاتی اکنون آنلاین می شوند، این استراتژی در حال اتمام است. سه ماهه گذشته متا اولین کاهش سالانه درآمد خود را گزارش کرد. اسنپ، یک رقیب کوچکتر، یک پنجم نیروی کار خود را اخراج می کند.

برای متا و شرکت مادر گوگل، آلفابت، مشکل چرخه ای ممکن است بدترین آن نباشد. شاید زمانی امیدوار بودند که با گرفتن تکه‌ای بزرگ‌تر از آن، رشد آهسته‌تر پای تبلیغات دیجیتال را جبران کنند. دیگر نه. اگرچه انتظار می رود این دو با هم در سال جاری حدود 300 میلیارد دلار درآمد داشته باشند، فروش چهار رقیب بزرگ آنها در غرب تقریباً به یک چهارم خواهد رسید. اگر این خیلی زیاد به نظر نمی رسد، با این وجود دلیلی برای نگرانی مدیران متصدی است. پنج سال پیش اکثر آن رقبا به سختی در تجارت تبلیغات بودند (نمودار را ببینید). علاوه بر این، با ورود تبلیغات دیجیتال به دوره دگرگونی، رقبا در موقعیت مناسبی برای افزایش دستاوردهای خود به نظر می رسند.

پر سر و صداترین تازه وارد به صحنه تبلیغات دیجیتال TikTok است. در پنج سالی که از راه‌اندازی آن می‌گذرد، این اپلیکیشن ویدیوی کوتاه، دلارهای تبلیغاتی را از فیس‌بوک و اینستاگرام، دو دارایی بزرگ متا، جذب کرده است. به حدی که این دو شبکه اجتماعی در حال اختراع خود در تصویر رقیب چینی خود هستند. eMarketer، یک شرکت تحلیل‌گر، پیش‌بینی می‌کند که درآمد جهانی TikTok در سال جاری از ۱۱ میلیارد دلار فراتر رود و تا سال ۲۰۲۴ دو برابر شود.

تهدید TikTok به خوبی شناخته شده است، به ویژه برای رئیس متا، مارک زاکربرگ، که پنج بار در یک تماس اخیر درآمدی، از رقیب “بی نظیر” نام برد. اما متا و گوگل ممکن است نگرانی بیشتری در مورد نزدیکتر به خانه داشته باشند، جایی که سه شرکت فناوری آمریکایی در حال بارگذاری تبلیغات بیشتر در اطراف مشاغل اصلی خود هستند.

در میان آنها آمازون است که پیش بینی می شود امسال نزدیک به 7 درصد از درآمد جهانی تبلیغات دیجیتال را به خود اختصاص دهد، در حالی که شش سال پیش کمتر از 1 درصد بود. این شرکت گزارش جزئیات کسب و کار تبلیغاتی خود را تنها در فوریه آغاز کرد، زمانی که فروش 31 میلیارد دلاری در سال 2021 را فاش کرد. همانطور که بندیکت ایوانز، تحلیلگر فناوری اشاره می کند، این میزان تقریباً به اندازه فروش تبلیغات کل صنعت روزنامه جهانی است. مدیران آمازون اکنون از تبلیغات به عنوان یکی از سه “موتور” شرکت، در کنار خرده فروشی و رایانش ابری صحبت می کنند.

حتما بخوانید:
پرستار سالمند خوب میخوای کلیک کن + راهنما و شرح وظایف

مایکروسافت در ردیف بعدی قرار دارد که انتظار می رود امسال بیش از 2 درصد از فروش جهانی را به خود اختصاص دهد – کمی بیشتر از TikTok. موتور جستجوی آن، بینگ، تنها سهم کمی از بازار جستجو دارد، اما این بازار یک بازار غول پیکر است. اندرو لیپسمن از eMarketer تخمین می زند که شبکه اجتماعی مایکروسافت، LinkedIn، جذاب نیست، اما تبلیغات تجاری آن به آن اجازه می دهد تا از زمانی که کاربران در آن صرف می کنند با نرخی تقریباً چهار برابر فیس بوک درآمد کسب کند. درآمد بیشتری نسبت به برخی از شبکه های متوسط ​​از جمله اسنپ چت و توییتر ایجاد می کند.

شگفت‌انگیزترین ادمن جدید اپل است. این سازنده آیفون قبلاً علیه تبلیغات دیجیتال مزاحم مخالفت می کرد. اکنون بسیاری از تبلیغات خود را می فروشد. با افزایش فروش گوشی های هوشمند، این شرکت به دنبال راه های جدیدی برای کسب درآمد از 1.8 میلیارد دستگاه از گوشی های هوشمند گرفته تا هدفون های هوشمند است که در حال حاضر در گردش است. تا کنون فقط در تبلیغات مشغول است و آمار فروش را گزارش نمی کند. اما بلومبرگ اخیرا گزارش داد که کسب و کار تبلیغاتی اپل در حال حاضر فروش 4 میلیارد دلاری در سال داشته است که آن را به پلتفرم تبلیغاتی بزرگی مانند توییتر تبدیل کرده است. مدیران اپل بر این باورند که چیزهای بیشتری وجود دارد.

ممکن است حق با آنها باشد. تغییراتی در صنعت تبلیغات دیجیتالی در حال رخ دادن است که برای رقبای بزرگ فناوری مناسب است. خود اپل تا حدی مسئول مهم ترین توسعه است. قوانین آن در مورد “شفافیت ردیابی برنامه” (att)، که سال گذشته معرفی شد، کار تبلیغ‌کنندگان را برای دنبال کردن کاربران در سراسر وب برای ارائه تبلیغات بر اساس علایقشان به آنها سخت‌تر کرده است. را اتحادیه اروپاقانون خدمات دیجیتال، که در اوایل سال جاری رونمایی شد، در همین راستا گام برمی دارد. آمریکا در حال بررسی قوانین مشابه خود است.

سرکوب ردیابی به‌ویژه برای پلتفرم‌هایی که تبلیغات نمایشی را ارائه می‌کنند، که مصرف‌کنندگان را بر اساس علایقشان هدف قرار می‌دهند، بر خلاف چیزهایی که فعالانه جستجو کرده‌اند، سخت بوده است. متا که شبکه‌های اجتماعی آن در چنین تبلیغاتی تخصص دارند، در ماه فوریه گفت att امسال 10 میلیارد دلار از تجارت تبلیغاتی خود را از بین خواهد برد. در تلاش است تا راه های دیگری برای پیش بینی منافع مصرف کنندگان ایجاد کند. پلتفرم‌های کوچک‌تر نیز به تبلیغات نمایشی وابسته هستند، اما کار آنها بدون جیب‌های عمیق متا دشوارتر است. یا حداقل سرمایه گذاران آن را اینگونه می بینند: ارزش بازار اسنپ در 12 ماه گذشته 83 درصد یا 97 میلیارد دلار کاهش یافته است.

در مقابل، آمازون، اپل و مایکروسافت در برابر ابتکارات ضد ردیابی ایزوله هستند. آنها بیشتر به داده های “طرف اول” خود متکی هستند. تبلیغات آمازون بر اساس آن چیزی است که کاربران در سایت آن جستجو می کنند: عبارت “جوراب” را در نوار جستجوی آن تایپ کنید و تبلیغات حمایت شده را دقیقاً برای آن خواهید دید. بینگ مایکروسافت نیز به همین ترتیب مصون است. لینکدین احتمالاً کمتر است، اگرچه مایکروسافت از نظر تئوری می‌تواند از داده‌های بینگ برای تنظیم دقیق تبلیغات نمایش داده شده به کاربران لینکدین استفاده کند (در حال حاضر این کار را نمی‌کند، اگرچه آن را بررسی کرده است). تبلیغات در فروشگاه برنامه اپل از همان اصل آمازون پیروی می کند: مثلاً TikTok را جستجو کنید و ممکن است تبلیغی برای یک برنامه رقیب مانند Pinterest ببینید. شایعه شده است که اپل در حال آماده شدن برای معرفی تبلیغات در برنامه Maps خود برای تبلیغ مشاغل محلی است. از طریق حرکت به سمت پرداخت، می تواند در مورد عادات خرید مشتریان بیاموزد. هیچ یک از اینها نیاز به ردیابی ندارند، زیرا این رفتار همه در پلتفرم اپل اتفاق می افتد.

حتما بخوانید:
بررسی تفاوت سایت های خبری و وبلاگ های خبری

تغییر بزرگ دیگر تبلیغات، انتقال تماشای تلویزیون از پخش و کابل به اینترنت متصل است. تلویزیونs، قادر به ارائه تبلیغات هدفمند است. آمازون قبلاً تبلیغاتی را در کنار ورزش در سرویس پخش ویدیوی Prime خود نشان داده است. اپل همین کار را روی اپل انجام داده است تلویزیون+، و ممکن است همچنان یک ردیف اشتراک با پشتیبانی تبلیغات راه اندازی کند، همانطور که رقبای Netflix و Disney+ به زودی این کار را خواهند کرد. مایکروسافت ندارد تلویزیون ارائه می کند، اما خرید Xandr در اوایل سال جاری، یک شرکت فناوری تبلیغاتی، به آن جایگاهی در ارائه تبلیغات برای سایر پخش کننده ها داده است. در ماه ژوئیه، نتفلیکس مایکروسافت را برای اجرای تجارت تبلیغاتی آینده خود انتخاب کرد – با ناامیدی گوگل، که برای این قرارداد پیشنهاد داده بود، و باعث تعجب خود مایکروسافت شد.

تبلیغات دیجیتال در حال گسترش به بازارهای دیگر است که در آن رقبای جدید موقعیت خوبی دارند. صدا در حال دیجیتالی شدن مشابه ویدیو است، زیرا گوش دادن به موسیقی پخش شده و پادکست تغییر می کند. این یک فرصت برای آمازون و اپل است که هر دو دارای خدمات پخش صدا هستند و بلندگوهای هوشمند می‌سازند. هر دوی آنها دستیارهای صوتی فعال الکسا و سیری نیز دارند که می‌توانند به راحتی تبلیغات را به اندازه سفارش‌ها انجام دهند. آمازون الکسا را ​​به عنوان یک فروشنده و همچنین خدمتکار آینده می بیند.

در همین حال، مایکروسافت در انتظار خرید Activision Blizzard، غول بازی‌های ویدئویی، آن را به نیرویی قدرتمند در این صنعت با رشد سریع و پشتیبانی از تبلیغات تبدیل خواهد کرد. کنسول Xbox آن قبلاً برخی از تبلیغات را در “داشبورد” روی صفحه کاربر نشان می دهد و گزارش شده است که به زودی کمک بیشتری به توسعه دهندگان برای فروش تبلیغات درون بازی ارائه می دهد. واحدهای اکتیویژن شامل کینگ، سازنده “Candy Crush” است. سال گذشته کینگ 2.6 میلیارد دلار از تبلیغات و خریدهای درون بازی توسط یک چهارم میلیارد بازیکن خود درآمد کسب کرد.

آقای لیپسمن معتقد است همانطور که تبلیغات دیجیتال راه خود را به گوشه‌های بیشتری از اقتصاد وارد می‌کنند، “نظم جدیدی در حال تحقق است”. او فکر می‌کند که آمازون احتمالاً ظرف پنج سال آینده از مجموع درآمد تبلیغاتی از متا پیشی خواهد گرفت. گوگل با تبلیغات جستجوی سالم و سرویس های صوتی و تصویری یوتیوب خود در موقعیت بهتری برای استفاده از تغییرات آتی قرار دارد. با این حال، در آینده چیزها را رقابتی تر خواهد یافت. ممکن است دوتایی تبلیغات دیجیتال فعلی امیدوار باشند که با افزایش تبلیغات آنلاین، امپراتوری آنها فقط گسترش یابد. در عوض به نظر می رسد که رقبای جدید وارد تجارت آنها خواهند شد.


منبع: bazarche021.ir

دیدگاهتان را بنویسید

hacklink al hd film izle php shell indir siber güvenlik türkçe anime izle Fethiye Escort android rat duşakabin fiyatları fud crypter hack forum instagram beğeni bayan escort - vip elit escort html nullednulled themesMobil Ödeme BozdurmaMobil Ödeme BozdurmaLevitraGeciktiriciMobil Ödeme BozdurmaMobil Ödeme BozdurmaVodafone Mobil Ödeme Bozdurma doğal taş kolye