خرید تعطیلات – جمعه سیاه مانند گذشته نیست کسب و کار
اوهXFORD واژه نامه واژه شناسان اخیراً “تاری” کلمه سال را اعلام کردند. سردرگمی همه گیر خرما فراتر از خانوارهای خود منزوی است. Best Buy ، خرده فروش عمده لوازم الکترونیکی ایالات متحده ، اخیراً گفت که “جمعه سیاه امسال فقط یک روز نیست – ماههاست.”
شروع فصل خرید قبل از کریسمس که در 27 نوامبر سال جاری میلادی برگزار می شود ، مدتهاست که برای خرده فروشان آمریکایی خوب است. این اصطلاح اغلب به افسران پلیس فیلادلفیا نسبت داده می شود ، آنها از این اصطلاحات برای توصیف همه گیر ناشی از شلوغی خریداران و گردشگران حومه شهر قبل از بازی سالانه نیروی دریایی ایالات متحده در روز شنبه بعد از شکرگذاری استفاده می کنند. در دهه 1980 ، فروشگاه ها امکان مارك تجاری را تشخیص دادند – و با تخفیف های عمیق و معاملات “پنجره های درب” این مناسبت را شروع كردند تا مردم را از سفره های مملو از بوقلمون خود به سمت راهروهای خرید بكشند.
این روزها ، خرده فروشان یک پنجم درآمد تعطیلات خود را ، به عنوان فروش در ماه نوامبر و دسامبر ، در پنج روز شکرگذاری به دوشنبه سایبر ، که در سال 2005 توسط فدراسیون ملی خرده فروشی اختراع شده است ، تشکیل می دهند (NRF) ، یک گروه تجاری ، به رسمیت شناختن رونق فروش آنلاین در اولین روز کاری پس از تعطیلات آخر هفته. جمعه سیاه معمولاً بیش از دو برابر سایر خریدهای سالانه در آمریکا ترافیک را به خود جلب می کند.
امسال اما covid-19 باعث شده بسیاری از خریداران تمایلی به انتخاب لباس عروس با قیمت پایین یا تلویزیون کیت ها بنابراین خرده فروشان بزرگ ، مانند Best Buy ، جمعه سیاه را از 24 ساعت دیوانه وار به چند هفته افزایش داده اند. بازرگانان Walmart ، Target و دیگر جعبه های بزرگ تخفیف در کالاهای تعطیلات را در 11 اکتبر اعلام کردند. آنها به جای مراکز خرید سانتا و دارواش ، رابط های آنلاین به روز شده ، سیاست های بازگشت سخاوتمندانه و گزینه های وانت روی هواپیما را ارائه دادند. جیل استنیش ، مشاور ، گفت: در پس زمینه سقوط سفر و سایر هزینه های “تجربه” ناشی از همه گیری ، برخی از دوش های مصرف نشده در عوض اتفاق می افتد. NRF انتظار دارد که فروش خرده فروشی در تعطیلات امسال تا 5 درصد نسبت به سال 2019 رشد کند ، زیرا دوستان و خانواده از هدایا برای نشان دادن قدردانی از راه دور استفاده می کنند.
حتی اگر NRFبه نظر می رسد پیش بینی دقیق باشد ، اما بعید است برداشت سال جاری از رکود فصل خرید تعطیلات جلوگیری کند. سهم آن از فروش سالانه خرده فروشی در بیشتر دهه گذشته از 20.2 درصد در سال 1992 به زیر 19 درصد ناپدید شده است (نمودار را ببینید). خرید آنلاین قیمت های مداوم پایینی را ارائه می دهد که تخفیف های یک بار مصرف را کمی هیجان انگیز می کند.
از این منظر ، تمبرهای فروشگاه سیاه جمعه دیگر چندان جذاب به نظر نمی رسند. فروش آنلاین روزانه در حال افزایش است (اگرچه Cyber Monday حداقل از سال 2016 به صورت دیجیتالی از آن پیشی گرفته است). سال گذشته ، یک سوم معاملات 23 میلیارد دلاری امروز به صورت آنلاین انجام شد. اکنون سهم می تواند به نصف نزدیک شود.
در هر صورت ، فکر فشردن تمام شکارهای معاملات در یک روز از مد خارج شده است. از سال 2019 در روز نخست آمازون ، رویداد خرید امپراتوری الکترونیکی که به امضای آن رسیده است ، 48 ساعت طول می کشد. و امسال ، روز غیر متصل ، یک ولخرجی چینی که معمولاً در 11 نوامبر رخ می دهد ، 11 روز ادامه داشت. ■
این مقاله در بخش “تجارت” چاپ چاپ شده تحت عنوان “محو شدن از سیاه”
منبع: bazarche021.ir
آخرین دیدگاه‌ها