[ad_1]

“تیآن جهان جف بزوس در ماه آوریل در آخرین نامه سالانه خود به سهامداران هشدار داد: “اجازه دهید این اتفاق بیفتد.” مدیر عامل در آمازون از این رو ، این ابهام وجود دارد که امپراتوری الکترونیکی او از یک قالب خرده فروشی استفاده کند که واقعاً بسیار معمول است: فروشگاه بزرگ. او با کمک به بیرون راندن بسیاری از زنجیره ها از تجارت ، اکنون به دنبال شکل گیری برای افزایش ثروت خرده فروشی خود است.

آمازون به عنوان یک شرکت وارد مرحله بالغ تری می شود. اکنون با مدیرعامل جدید ، اندی جسی ، مجبور است اعتراف کند که تجارت الکترونیکی خالص محدودیت هایی دارد. همچنین با رقابت تازه ای از خرده فروشان معمولی مانند Walmart و Target روبرو است که دیر نشان داده اند که آنها نیز می توانند در اینترنت خوب عمل کنند.

حضور در خیابان های بزرگ آمازون اندک است. از سال 2015 ، 24 کتابفروشی در آمریکا افتتاح شده است. 30 فروشگاه 4 ستاره آن ، که انبارهای آنها برای مشتریان بسیار ارزش دارد ، به عنوان یک وب سایت ورود به سیستم عمل می کند. Whole Foods ، سوپر مارکت خریداری شده در سال 2017 ، بخش عمده ای از درآمد فروشگاه های فیزیکی را به خود اختصاص داده است که تنها 4 درصد از کل فروش آمازون را در سه ماهه اخیر به خود اختصاص داده است. فروشگاه های زنجیره ای جدید آن Amazon Fresh و فروشگاه های غیرنقدی Amazon Go به سختی درگیر این موضوع می شوند.

بنابراین فضای خرده فروشی جدید 30،000 فوت مربع (2800 متر مربع) ، که قرار است تهیه کنند ، ترک می شود. آمازون برنامه های خود را نه تایید کرده و نه رد کرده است. اما جزئیات فاش شده در مورد اندازه و موقعیت فروشگاه ها نشان دهنده اصل گزارشات است. اولین مورد در کالیفرنیا و اوهایو افتتاح می شود. اگر آنها خوب پیش بروند ، انتظار می رود آمازون تعداد بیشتری را منتشر کند.

چرا در خیابان اصلی سرمایه گذاری کنید ، همانطور که Covid-19 تجارت الکترونیکی را افزایش داد؟ نرخ رشد فروش در سیستم عامل های آمازون ، از جمله کشورهای ثالث ، قبل از بحران از نزدیک به 30 درصد در سال به زیر 20 درصد کاهش یافت. وقتی مردم به مغازه ها باز می گردند ، این روند دوباره تأیید می شود. فروش آنلاین خود آمازون بدون انتظار سرمایه گذاران (بی صدا) در سه ماهه اخیر فقط 16 درصد افزایش یافته است.

مارک اشمولیک از کارگزار برنشتاین می گوید ، در آینده مشتریان خواهان یک خرده فروش omnichannel هستند که خرید آنلاین و فیزیکی را با هم ترکیب کند. در مورد انتقال آمازون به فروشگاه های بزرگ ، او یک س hasال دارد: “چه چیزی اینقدر طول کشید؟” انگیزه شرکت نیز دفاعی است. والمارت با مخلوط کردن شبکه فیزیکی فوق العاده خود با وب سایت خود و ارائه خدمات کلیک به مونتاژ برای همان روز ، عملکرد چند کاناله را در دوران همه گیری به خوبی انجام داد.

بدست آوردن فیزیکی بیشتر ممکن است آسان نباشد. عملکرد آمازون با آجر و ملات عالی بود. سوچاریتا کودالی از شرکت تحقیقاتی فورستر خاطرنشان می کند: در حالی که فروش سایر مغازه های خواربارفروشی ایالات متحده دو برابر یا حتی سه برابر شده است ، فروشندگان در Whole Foods به سختی تغییر کرده اند. کل درآمد فروشگاه فیزیکی آمازون در سال گذشته 6 درصد کمتر از سال 2018 بود.

جذب Amazonmarts به خریداران می تواند دشوارتر از انتظار آمازون باشد. گزارش شده است که آنها می خواهند لباس ها و وسایل ارزان قیمت او را با برچسب های خصوصی بفروشند ، که این با خواسته های او برای فروشگاه ها برای ارائه مد بالا ، جایی که او به صورت آنلاین مبارزه می کند ، مغایرت دارد. هنوز مشخص نیست که آیا فروشگاه ها از نمونه های موجود از قوانین فروشگاه های بزرگ تقلید می کنند یا خیر ، زیرا فروشگاه های Amazon Fresh شبیه مواد غذایی معمولی به نظر می رسند یا آمازون قصد دارد همه چیز را متزلزل کند.

سوال دیگر این است که این حرکت چگونه بر بازده سهامداران تأثیر می گذارد. آمازون باید بتواند مکانهای ارزان قیمت اجاره یا خریداری کند – ورشکستگی املاک زیادی را در مغازه های بزرگ به دست آورده است. با این حال ، ممکن است سرمایه گذاران از این که آمازون منابع بیشتری را به خرده فروشی اختصاص می دهد ، ناامید شوند. بسیاری تجارت سریعتر ، سودآورتر و فنی تر را ترجیح می دهند: تبلیغات دیجیتالی و رایانش ابری. خانم کودالی می پرسد: “چرا باید با صنعت در حال مرگ روبرو شد؟” و پیشنهاد می کند که آمازون ممکن است در ساخت گوشی های هوشمند مشکل دیگری داشته باشد.

قیمت سهام آمازون از آخرین نتایج آن 8 درصد کاهش یافته است. علاوه بر اینکه فروش اینترنتی را در سه ماهه دوم کندتر می کند ، پیش بینی می کند که فروش کل در سه ماه آینده کاهش یابد. وی همچنین هشدار داد که با افزایش سرمایه گذاری ، هزینه ها در آینده به شدت افزایش می یابد. خرده فروشی فیزیکی یک تکه دوشا می خواهد. طنز در Sears و سایر فروشگاه های بزرگ موجود از بین نمی رود.

برای تجزیه و تحلیل بیشتر از بزرگترین داستانها در اقتصاد ، تجارت و بازارها ، در خبرنامه هفتگی ما در Money Talks ثبت نام کنید.

این مقاله در بخش تجارت نسخه چاپی تحت عنوان “جف و اندی” ظاهر شد.

[ad_2]

منبع: bazarche021.ir