[ad_1]

منn 1993 FOX، یک شبکه کابلی نوپا متعلق به روپرت مورداک ، یک سرمایه دار بزرگ متولد استرالیا ، برای بدست آوردن حقوق لیگ ملی فوتبال ، ثروت زیادی پرداخت کرد (NFL) بازی از زیر بینی CBS، یک اپراتور کهنه کار تلویزیون. این باعث لرزش در تاریخ تلویزیون آمریکا شد. مثل یکی CBS یک خبرنگار گفت: ” NFL ریشه در دیواره های CBS مانند ادوارد آر مورو و والتر کرونکیت. “با کابل ، قیمت حقوق ورزشی گران شد. گاو پول پخش مدرن نیز چنین کرد – تلویزیون یک “بسته” ورزشی و چیزهای دیگر که اکثر آنها به سختی قابل مشاهده هستند. در راس آن در سال 2012 ، تقریباً 90٪ از خانه های آمریکایی در یک خانه مشترک شدندتلویزیون بسته یا موارد دیگر

امروز این سهم به حدود 65٪ کاهش یافته است. این باعث می شود NFL حتی برای سرنوشت مهم تر است تلویزیون شبکه ها ، از جمله فاکس و CBS (اکنون با Viacom ادغام شده است). فوتبال آمریکا پربیننده ترین ورزش زنده کشور است و این ورزش برگ برنده هر چیز دیگری است تلویزیون رتبه بندی و درآمد تبلیغات. در زمانی که سرگرمی های دیگر با کسری از قیمت Netflix و سایر سرویس های جریانی ارائه می شود ، ورزش زنده تنها چیزی است که باعث می شود بینندگان با پرداخت هزینه از راه بینی پرداخت کنند.تلویزیون.

اکنون این صنعت با شوک یک نسل دیگر روبرو شده است. ماه گذشته ، آمازون ، غول تجارت الکترونیکی ، پنجشنبه شب حدود 11 میلیارد دلار حق پخش اختصاصی ارائه داد. NFL بازی های یک دهه در Amazon Prime. این امر باعث می شود سرویس اشتراک یکی از پربیننده ترین برنامه ها در آمریکا باشد. فاکس با کمال میل تسلیم چمن شد. اقدام آمازون در درجه اول جذب مشتریان برتر و ارتقا stop تجارت الکترونیکی بود ، نه توقف پرداختتلویزیون همانطور که می دانید تجارت کنید. هنوز هم ورود وی به امور ورزشی زنده از سه جبهه صورت می گیرد. یکی Prime است. مورد دیگر Twitch ، پلتفرم بازی آنلاین آن است. سوم خدمات وب آمازون است (AWS) ، دست او برای رایانش ابری است. به طور ترکیبی ، آنها می توانند به اپراتورهای تلویزیون پا به نظر برسند.

با پرایم شروع کنید. بر خلاف تلویزیون اپراتورهای تلویزیونی ، آمازون برای غلبه بر اشتراک های گران قیمت و تبلیغات ، حقوق ورزشی خریداری نمی کند. در عوض ، او از آنها برای جذب مشترکان Prime جدید و نگه داشتن مشترکین موجود برای خرید در سیستم عامل خود استفاده می کند. طبق گفته Omdia ، یک جمع کننده داده ، بیش از 150 میلیون مشترک Prime دو برابر دو برابر غیر مشترکان در آمازون هزینه می کنند. این امر باعث می شود که پرایم بخشی عمده از تجارت خرده فروشی وی باشد. برای کسب بهترین بازده در سرمایه گذاری ورزشی خود ، این ورزش نه ورزش دیوار به دیوار ، بلکه بازی های انتخابی را ارائه می دهد که احتمالاً بیشترین مشتری را از جمله مسابقات فوتبال لیگ برتر انگلیس (برای انجام بازی در هنگام خریدهای کریسمس) بیشترین مشتری را به خود جلب می کند. این تنها گرمترین بازارهای آمازون مانند خرید حق فوتبال در آلمان و کریکت در هند را هدف قرار داده است. اما او صرفاً به این دلیل که به عنوان یک غول فناوری به ارزش 1.7 تریلیون دلار ، بی حساب خرج نمی کند. دلار می تواند. در عوض ، به لطف کاهش همزمان دستمزدهاتلویزیون، حقوق ورزش را با از بین رفتن قیمت آنها تقویت می کند.

برخی از مشترکان Prime ممکن است گمان کنند که استفاده از ورزش برای جذب آنها فریب است. هنگامی که به حمل و نقل رایگان متصل شد ، آمازون می تواند مسابقات را لغو کند. کودک ده ساله NFL معامله خلاف این را پیشنهاد می کند. و آمازون راه های دیگری برای ایجاد همپوشانی بین طرفدار ورزش و معتاد به فروشگاه دارد. این شامل تبلیغات هدفمند است. ورزش های آنلاین همراه با داده های کاربر آمازون رویای تبلیغات است. مورد دیگر خود تجارت الکترونیکی است. Prime اکنون ویژگی “خرید” را در برخی از جریان های ورزشی ارائه می دهد: بینندگان می توانند خرید کنند NFL به عنوان مثال لوازم جانبی. این فقط یک تجارت کوچک است ، اما پتانسیل آن واضح است.

همراه با Prime ، آمازون یک روش موازی برای جذب انواع جوان ، دیجیتالی مشاip ارائه می دهد که لیگ های ورزشی به شدت به دنبال آن هستند. Twitch ، سکوی ورزشی الکترونیکی آن که طرفداران آن مسابقات آنلاین را گویی دربی بازی می بینند و درباره آن بحث می کنند ، Prime’s را نیز نشان می دهد NFL مسابقات. وزش باد در اطراف آنها آینده ای را نشان می دهد که در آن برنامه نویسان ورزشی می توانند به جای اینکه روی کاناپه دراز بکشند ، یک کلاس گپ دار از آماتورهای متصل ایجاد کنند.

AWS و ابر او نیز همه چیز را لرزاند. برای مبتدیان ، این به آمازون کمک می کند تا نشان دهد که توانایی فنی برای جابجایی مخاطبان عظیم بدون خراب شدن را دارد. این برای لیگ ها و هواداران بسیار حیاتی است. همچنین ابر با دور زدن اپراتورهای تلویزیون ، دسترسی مستقیم به مصرف کنندگان و لیگ ها را آسان می کند. این به شما کمک می کند برخی از نگرانی های آنها درباره پایان کار جبران شود تلویزیونحقوق بونزا

آمازون تنها شورشی نیست. سکوی دیگر ، DAZN (تلفظ منطقه دا) ، بیشتر در اروپا و ژاپن تمرکز دارد. وی توسط سر لن بلاواتنیک ، مغول صنعت موسیقی متولد اوکراین پشتیبانی می شود. ماه گذشته به دلیل حق پخش مسابقات برتر فوتبال در ایتالیا از Sky ، گونی های ورزش اروپا پیشی گرفت. اگرچه او با بزرگ شدن قابلمه های خود را از دست می دهد ،مدیر عامل، جیمز راشتون ، می گوید درآمد تبلیغات ، اشتراک های انعطاف پذیر و ساختار کم هزینه در نهایت به او امکان می دهد تعادل برقرار کند. وی برای کشف تعامل بین ورزش و بازی ها ، Twitch را مطالعه کرد. ممکن است روزی او شرط بندی ورزشی را معرفی کند.

ESPN + تغییر می کند

در حال حاضر ، اپراتورهای اصلی جریان تلویزیونی آمریکا طوری رفتار می کنند که گویی هنوز به مدل قدیمی ایمان دارند. پیشنهادهای ترکیبی آنها 110 میلیارد دلار است NFL حراج کوتوله در آمازون. فاکس زحمتی برای راه اندازی سرویس پخش جریانی ورزشی نداشته است. بعید به نظر می رسد که دیزنی ، یک شرکت بزرگ سرگرمی ، اجازه این کار را بدهد ESPN، کانال ورزشی پردرآمد آن ، توسط انسان خواری می شود ESPN+ ، سرویس پخش جریانی ورزشی آن است. آنها هنوز هم معتقدند که برای اکثر طرفداران ، تلویزیون حافظه عضلانی در اینترنت افزایش می یابد.

اما همانطور که خرده فروشان می دانند ، آمازون فقط با فناوری جدید وارد صنایع نمی شود. این کار از طریق خدمات بی امان مشتری انجام می شود. همانطور که یک بار رینگر در یک وب سایت ورزشی نوشت ، فاکس تماس گرفت NFL حقوق در سال 1993 به دلیل اینکه او فکر کرد تلویزیون فوتبال ، به قول یک مدیر عامل ، “خسته کننده گه” شده است. امروزه دلزدگی به اندازه قیمت های جذابی که اپراتورهای تلویزیونی بسته از مشتریان خود می گیرند مشکل ساز نیست. تعجبی ندارد که جوانان ورزش دوست از این امر مستثنی هستند. جای تعجب نیست تلویزیونهمچنین هستند.

این مقاله در بخش کسب و کار چاپ چاپ شده تحت عنوان “تقسیم ورزش”

[ad_2]

منبع: bazarche021.ir