[ad_1]

تیچیزی نیست کاملاً شبیه مخاطب اسیر شده است. هنگامی که سونی ، غول الکترونیکی ژاپن ، آخرین نتایج سه ماهه خود را در تاریخ 28 اکتبر گزارش داد ، بازیگر اصلی بخش بازی های ویدیویی این شرکت بود که مجموعه کنسول های PlayStation را تولید می کند. اگر یک سال عادی بود ، درآمد مدل احتمالاً پایین می آمد زیرا مدل کنونی سونی – پلی استیشن 4 – به پایان عمر خود نزدیک می شود.

اما در یک سال که با محاصره و کار در خانه همراه بود ، درآمد کاربران از بازی 11.5 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافت (و سود عملیاتی 61 درصد) زیرا کاربران خانگی به کنترلرهای خود دسترسی پیدا کردند. سونی تنها نیست. مایکروسافت ، اصلی ترین رقیب خود در بازی ، نتایج خود را روز قبل منتشر کرد. کنسول Xbox One او بازنشستگی مشابهی دارد اما درآمد 30٪ جهش داشت. اوقات خوب در سراسر صنعت تکرار می شود (جدول را ببینید).

بیشتر پیش بینی کنندگان انتظار داشتند covid-19 تجارت بازی های ویدیویی را تقویت کند. این همه گیری سرگرمی های داخل خانه از بازی های رومیزی گرفته تا پخش ویدئو گرفته تا کتاب اشکال دیگری به فیلیپ می داد. اما مقیاس موج ناظران صنعت را متعجب کرد. تام ویجمن از نیو زو ، تحلیلگر صنعت بازی ، می گوید كه وقتی بیماری همه گیر آغاز شد ، شركت وی علاوه بر برآوردهای موجود ، 2 میلیارد دلار درآمد صنعت را پیش بینی كرده بود. به گفته وی ، آخرین آمارها حاکی از آن است که رقم واقعی نزدیک به 17 میلیارد دلار است. اکنون نیوزو تخمین می زند که درآمد صنعت در سال جاری به 175 میلیارد دلار برسد که 20 درصد افزایش داشته است. حتی برای صنعتی که سالانه 9 درصد رشد داشته باشد ، سال 2020 علفهای هرز است.

هنوز تموم نشده. در میان تبلیغات رعد اسا ، تریلرها و روابط عمومی، سونی و مایکروسافت در حال آماده سازی هستند تا کنسول های موجود خود را با ماشین های جدید و قدرتمندتری جایگزین کنند. مایکروسافت Xbox Series X را در 10 نوامبر عرضه خواهد کرد. سونی دو روز بعد با PlayStation 5 پاسخ خواهد داد. با کریسمس که در بسیاری از نقاط جهان قفل شده است ، تقاضا برای هر دو بالا خواهد بود. اگر شایعات در صنعت پیش خرید صحت داشته باشد ، ممکن است برخی از مصرف کنندگان مجبور به ترک کار شوند.

همزمان ، هر دو شرکت چندین رقبای بزرگ جدید را مشاهده خواهند کرد. آمازون ، فیس بوک و گوگل فکر می کنند وقت آن رسیده است که شانس خود را در تجارت بازی امتحان کنند. در طول دهه گذشته ، جریان موسیقی انقلابی در موسیقی ، تلویزیون و فیلم ایجاد کرده است. غول های فنی فکر می کنند رایانش ابری ، باند پهن سریع و 5G شبکه های تلفن همراه به معنای آن است که وقت آن رسیده است که با بازی های ویدیویی نیز همین کار را انجام دهید.

با خود کنسول ها شروع کنید. سونی با فروش بیش از 100 میلیون PlayStation 4 و بیش از 1 میلیارد بازی ، در دور قبلی جنگ های کنسول پیروز شد. مایکروسافت اطلاعات رسمی ارائه نکرده است ، اما اکثر تحلیلگران بر این باورند که فروش Xbox One (گیج کننده ، تکرار سوم Xbox) فقط نیمی از فروش بوده است. بیشترین انتظار دارند که سونی این بار نیز از رقیب خود پیشی بگیرد. Piers Harding-Rolls of Ampere Analysis ، یک شرکت تجزیه و تحلیل رسانه ، تخمین می زند که 5 میلیون پلی استیشن جدید در شب کریسمس فروخته شود ، در حالی که 3.9 میلیون Xbox.

یکی از دلایل وفاداری به مارک است. مایکل پاچر ، تحلیلگر در وادبوش اوراق بهادار گفت: “پشت کنسول ها فرقه زیادی وجود دارد.” “دارندگان پلی استیشن بیشتر PlayStation دیگری را خریداری می کنند و دارندگان Xbox یک Xbox جدید دریافت می کنند.” دیگری استراتژی سونی است که روی گیمرهای موجود تمرکز دارد. تحلیلگران بر این باورند که این شرکت ماشین های خود را با ضرر می فروشد – این یک روش معمول برای تولیدکنندگان کنسول است. بازاریابی سونی روی بازی های منحصر به فرد با بودجه بالا متمرکز است که هدف آن بازی های اختصاصی است و در جای دیگری در دسترس نیستند.

مدیران سونی امیدوارند پیش بینی تحلیلگران درست باشد ، زیرا PlayStation 5 برای آینده آن حیاتی است. اکنون بخش بازی این شرکت بزرگترین است. موفقیت اخیر او تأثیر مشکلات را در جاهای دیگر ، مانند بخش تصویربرداری خود ، که از مشکلات هواوی ، یک غول فناوری چینی که یکی از مشتریان بزرگ آن است ، رنج می برد (کاهش دهد.

مایکروسافت ، به نوبه خود ، اعتراف می کند که دقیقاً به تعداد Xbox های جدید خود اهمیت نمی دهد. این موضوع به همان اندازه که سعی در به دست آوردن گیمرهای موجود دارد نیز بر گسترش بازار متمرکز است. بیش از 3 میلیارد نفر صاحب تلفن های هوشمند هستند و بازی های موبایل – کوچکتر و معمولی تر از عناوین کنسول – محبوب ترین نوع برنامه هستند. فیل اسپنسر ، رئیس بخش Xbox مایکروسافت ، تخمین می زند که فقط حدود 200 میلیون خانوار در سراسر جهان آماده هستند – یا می توانند – از سخت افزارهای بازی گران قیمت مانند کنسول دور بمانند.

بنابراین ، مایکروسافت در تلاش است موانع تصویب را کاهش دهد. او پیشنهادات اجاره Xbox جدید خود را ارائه خواهد داد. این Game Pass ، سرویس اشتراکی که دسترسی به کتابخانه آنلاین متشکل از صدها بازی با حداکثر 15 دلار در ماه (یک چهارم هزینه ابتدایی یک بازی معمولی کنسول پیشرفته) را فراهم می کند ، به شدت تبلیغ می کند.

مشاجرات ابری

عنصر اصلی این استراتژی سرویسی به نام xCloud است که هدف آن حذف کامل نیاز به کنسول خود با راه اندازی بازی در مراکز داده از راه دور و پخش نتایج به تلفن های هوشمند متصل به اینترنت است. تلویزیونs یا هر صفحه ای که می تواند به اینترنت و کنترل کننده بازی متصل شود.

در کشورهای ثروتمند ، پخش جریانی می تواند به گیمرها اجازه دهد در هر مکان ، نه فقط در خانه بازی کنند – برای بازیهایی که Spotify و Netflix برای موسیقی و فیلم انجام داده اند. در کشورهای فقیرتر ، که تلفن های هوشمند رایج هستند و برنامه های داده ارزان هستند ، این می تواند بازی های کنسولی را برای میلیون ها بازیکن جدید به ارمغان بیاورد. آقای اسپنسر گفت: “1.2 میلیارد نفر در آفریقا زندگی می كنند و میانگین سنی 20 سال است.” “بسیاری از آنها بازی های ما را دنبال می کنند – آنها شخصیت ها ، داستان ها ، حتی تاریخ انتشار را می شناسند. آنها فقط دستگاههایی برای پخش آنها ندارند. “

پخش جریانی بازی ها ایده جدیدی نیست. تلاش های قبلی با مشکلات فنی روبرو بوده است (پخش یک بازی که باید سریعاً به عملکرد بازیکن پاسخ دهد بسیار دشوارتر از پخش فیلم یا آهنگ برای یک بیننده منفعل است). و مایکروسافت تنها شرکتی نیست که معتقد است زمان رسیده است. سونی نسخه خود را به نام “PSدر حال حاضر ”(اگرچه محدود به بازی های قدیمی تر است) ، و همچنین انویدیا ، یک تراشه ساز بازی محور و چندین شرکت دیگر. غول های فناوری دیگری که تجربه کمی در بازی های ویدیویی دارند نیز در حال جمع شدن هستند. گوگل Stadia را در سال 2019 راه اندازی کرد. آمازون سرویس Luna خود را در ماه سپتامبر اعلام کرد. در تاریخ 26 اکتبر ، فیس بوک با سرویس فیس بوک مخصوص خود کلاه خود را به حلقه انداخت.

بازی های جریانی روی کاغذ جذاب به نظر می رسند ، اما تعداد کمی انتظار دارند که این صنعت یک شبه تغییر کند. آقای هاردینگ رولز می گوید: “من بازار را جنینی توصیف می کنم.” هنوز هم علاقه زیادی وجود دارد: آمپر 60 شرکتی را دنبال می کند که پیشنهادات آنها به صورت عمومی آزمایش شده یا برای استفاده در دسترس است. و اگر پخش جریانی بلند شود ، احتمالاً همانند سایر رسانه ها مخرب خواهد بود. وی گفت: “اگر بتوانید جریان سازی را جواب دهید ، می توانید بازار بازی را ده برابر کنید”. جنگ برای جریان ویدئو غول های فناوری با جیب های عمیق را دیده است و شرکت های رسانه ای میلیاردها میلیارد صرف مطالب می کنند. در بازی ها می توان یک جوکی مشابه برگزار کرد. در تاریخ 21 سپتامبر ، مایکروسافت ZeniMax Media را که پرفروش ترین سریال Fallout and Elder Scrolls است ، به قیمت 7.5 میلیارد دلار خریداری کرد.

انتخاب برندگان و بازندگان خیلی زود است ، اما بیشتر تحلیلگران معتقدند که مایکروسافت از موقعیت خوبی برخوردار است. تجارت ابری وی در Azure دومین تجارت بزرگ در جهان است و به آن دسترسی بسیاری از رقبا را می دهد. سال گذشته ، سونی ، که زیرساخت های ابری خاص خود را ندارد ، گفت که در حال بررسی امکان استفاده از Azure برای تأمین انرژی بازی های خود است. و برخلاف گوگل یا آمازون ، تنها رقبای واقعی خود در فضای ابری ، مایکروسافت دهه ها تجربه در تجارت بازی دارد.

اما رقبای آن نقاط قوتی نیز دارند. آمازون 150 میلیون مشترک برای سرویس Prime خود دارد که اکنون شامل پخش ویدئو و موسیقی است. Google می تواند از YouTube استفاده کند ، جایی که ویدیوهای بازی محبوب هستند. فیس بوک قصد دارد خدمات خود را به افرادی که از قبل بازی های ساده و مبتنی بر مرورگر را بر روی پلتفرم موجود خود بازی می کنند ، هدف قرار دهد ، که ماهانه بیش از 2 میلیارد کاربر به خود می بالد. و موفقیت سونی در پلی استیشن ثابت کرده است که اندازه همه چیز نیست. چیزی برای بازی وجود دارد.

تنظیم (6 نوامبر 2020): نسخه قبلی این مقاله به اشتباه از تونی هابشمید در نیوزو نقل قول کرد ، نه از تام ویمن. از این اشتباه عذرخواهی می کنیم

این مقاله در بخش “تجارت” چاپ چاپ شده تحت عنوان “بازی ها تازه شروع می شوند”

از این محتوا استفاده مجدد کنیدپروژه اعتماد

[ad_2]

منبع: bazarche021.ir