“U.یافت می شود مشتری ترین وسواس در جهان باشید. “خط شروع در دفترچه 700 صفحه ای از برنامه ویدیویی چینی Kuaishou می گوید. این شرکت که یک دهه پیش توسط یک مهندس نرم افزار سابق در Google و دیگری از Hewlett-Packard راه اندازی شده است ، دارای بیش از 250 میلیون کاربر فعال در روز است که متوسط آن در سال 2017 فقط 67 میلیون نفر است. پیش بینی می شود Kuaishou حدود 50 میلیارد دلار برآورد شود. وقتی ماه آینده در هنگ کنگ عمومی شد این امر او را از مشهورترین تیتان های شبکه های اجتماعی مانند توییتر (با ارزش 37 میلیارد دلار) بالا می برد.
درآمد کوآیشو در سال های اخیر جهش داشته و در شش ماه اول سال 2020 به 25 میلیارد یوان (3.6 میلیارد دلار) رسیده است که تقریبا نیمی از سال قبل است. کمی بیش از دو سوم آن از آنچه شرکت به عنوان “هدایای زنده” می نامد حاصل می شود. در این دوره ، وی با استفاده از “نکاتی” که بینندگان با نمایش های مورد علاقه خود پخش می کردند ، تقریباً 1 میلیارد جلسه پخش مستقیم را میزبانی می کرد. نوک می تواند به اندازه 10 فن (1.5 سنت) یا سخاوتمندانه 2000 یوان باشد. از مجری ها در حال آواز ، رقص ، شوخی یا فقط آفتاب گرفتن فیلم برداری می شود. (پورنوگرافی کاملاً ممنوع است.) ستاره های جدید می توانند انتظار داشته باشند که نیمی از توصیه های خود را به سیستم عامل منتقل کنند.
در میان این فراوانی ، دو تهدید پدیدار می شود. اولین مورد از تنظیم کننده های عملی فزاینده چین است (به مقاله مراجعه کنید). در ماه نوامبر ، آنها حکم دادند که برنامه های ویدئویی مانند Kuaishou محدودیت های روزانه و ماهانه را در مقدار مصرف کنندگان به صورت زنده اعمال می کنند. علاوه بر این ، برای جلوگیری از اجبار خردسالان چشمگیر به حمایت از اپراتورهای حیله گری تلویزیون ، به سیستم عامل ها دستور داده شده است که با استفاده از ابزارهایی مانند فناوری تشخیص چهره ، بررسی دقیق تری در مورد گذشته کاربران انجام دهند. بوروکرات ها در پکن هنوز دقیقاً تعیین نکرده اند که سقف های روزانه و ماهانه کوئیشو چگونه باشد. اما به محض خراب شدن جزئیات ، رشد احتمالاً کند خواهد شد.
Douyin ، خواهر خواهر چین در TikTok و رقیب اصلی کوایشو ، بهتر است از اقدامات نظارتی جدا شود. او مانند کوآیشو تجارت زنده ای را اداره می کند. اما برخلاف رقیب خود ، بیشتر درآمد خود را از طریق تبلیغات آنلاین بدست می آورد که تحت تأثیر قوانین جدید نیست. برای مقایسه ، تبلیغات فقط 28٪ از درآمد Kuaishou را در نیمه اول سال 2020 تشکیل می دهد. اکنون این شرکت می تواند برای افزایش این سهم تلاش کند. برای این منظور ، کوآیشو مجبور خواهد شد بر این تصور تا حدودی منسوخ شود که مصرف کنندگان آن غیر متناسب مردم ساکن شهرهای کوچک و مناطق روستایی هستند و پول کمتری برای خرید کالاهای تبلیغاتی دارند ، باید غلبه کند.
تهدید دوم ، احتمال جنگ قیمتی بین کوآیشو و دوئین است. برای هر دو سیستم عامل ، رشد کاربر تا حد زیادی تابعی از جذابیت محتوای ویدئویی آنها است که به نوبه خود به کالیبره تولیدکنندگان پشت آن بستگی دارد. نتیجه نهایی ، که در آن هر شرکت “پذیرش” مشاوره و فروش تبلیغات خود را برای جذب اپراتورهای محبوب تلویزیون از برنامه دیگر کاهش می دهد ، حاشیه را کاهش می دهد.
در حال حاضر ، هیچ شرکتی انگیزه زیادی برای شکستن انحصار دنج ندارد ، می گوید: جفری یانگ از مدیرعامل Grandly Asset. آقای یانگ پیشنهاد كرد كه ورود احتمالی یك رقیب بزرگ – غیر قابل تصور در اقتصاد الكترونیكی جوشان چین – می تواند این تعادل را به هم بزند.
کوایشو با وجود چالش های داخلی خود (یا شاید به دلیل آنها) ، با آرمان های جهانی خود در حال پیشرفت است. نسخه بین المللی برنامه کوای آن “ده ها میلیون” کاربر را در بازارهای برزیل و کلمبیا گرفته تا مالزی و ویتنام ادعا می کند. نام TikTok هنوز ناپدید شده است ، اگرچه ممکن است یک نعمت پوشیده باشد. کوای تاکنون از کنترل سیاسی که رقیب مشهورتر وی در بسیاری از بازارهای خارجی جلب کرده است ، اجتناب کرده است. ■
این مقاله در بخش “تجارت” چاپ چاپ شده تحت عنوان “ستارگان فیلم متخاصم” ظاهر شد
منبع: bazarche021.ir