اسپرسو بوم – استارباکس متکی به چین ، حومه و فضای مجازی است کسب و کار


З.پاداش شولتزرئیس سابق استارباکس ، کافه ها را به عنوان “مکان سوم” تصور می کرد: مکانی برای بیرون رفتن ، همانطور که در خانه یا دفتر کار می کنید. با این وجود حتی Wi-Fi رایگان نیز از هر پنج آمریکایی فقط یكی را قانع می كند كه بماند. بقیه دستور دادند سپس covid-19 تمایز بین محل کار و کار را محو کرد. یک مکان و نیم و نیم بودن همه چیز در آفت بد نبود. در تاریخ 26 ژانویه ، کوین جانسون ، جانشین آقای شولتز ، بهترین دوره شیوع همه گیر استارباکس را تاکنون گزارش کرد. اما فروش جهانی در همان فروشگاه ، شاخص مقایسه ، هنوز 5٪ کاهش یافته است.

بهبود در دورترین مرحله در چین است ، بزرگترین بازار بین المللی شرکت ، که سریعتر از غرب کنترل همه گیری را به دست آورد. فروش همان فروشگاه ها در چین در سه ماهه آخر سال 5 درصد افزایش یافته است (احتمالاً با سقوط قهوه لاکین ، یک رقیب محلی که درگیر تقلب است). با احتساب نزدیک به 600 سایت جدید ، درآمد کل چین با 22٪ افزایش به 911 میلیون دلار رسیده است.

سرعت افتتاحیه های جدید از سه ماهه قبل که یک فروشگاه چینی جدید هر هشت ساعت یا تقریباً افتتاح می شود ، کندتر شده است ، اما سریعتر از قبل از همه گیری باقی مانده است. در ماه نوامبر ، استارباکس به یک پارک نوآوری در قهوه در استان جیانگ سو حمله کرد ، که در 6000 کافه که این شرکت قصد دارد تا سال 2022 در چین فعالیت کند ، دانه ها را کباب و توزیع می کند.

نوشندگان قهوه چینی یک برنامه وفاداری مبتنی بر برنامه را اجرا می کنند که در حال حاضر 15 میلیون عضو در چین دارد ، در حالی که در اوایل سال 2020 10 میلیون عضو دارد. این پیش بینی خوبی برای فروش در آینده در بازار سنتی با کافئین کم است ، جایی که این نوشیدنی درآمد بیشتری کسب می کند برای همیشه تبدیل شده است.

این نرم افزار همچنین فروش در آمریکا را افزایش داد. اینها سالانه فقط 5٪ کاهش یافته اند ، اگرچه دو کافه از هر پنج کافه با محدودیت های جدید قهوه شخصی روبرو هستند. اگرچه برنامه استارباکس در سال 2019 توسط Apple Pay پیشی گرفت ، اما همچنان یکی از محبوب ترین سیستم های پرداخت تلفن همراه در آمریکا است. چالش ها و تبلیغات Gamified (و همچنین عدم تماسی که covid-19 در آن حق بیمه قرار می دهد) نوشیدنی های قهوه آمریکایی را در خارج از خانه های خود وسوسه می کند و مبلغی را که با هر بار خرید خریداری می کنند افزایش می دهد ، که بین اکتبر و دسامبر 19٪ افزایش می یابد. مسیرهای کمکی در سایت های حومه شهر که به همان نسبت متمرکزتر از گذشته در مراکز شهری توسعه یافته اند نیز به این امر کمک کرده است. تا سال 2023 ، استارباکس می خواهد 45 درصد از فروشگاه های ایالات متحده خود اجازه تردد در اتومبیل یا محدود کردن داشته باشد.

اما covid-19 همچنان چشم انداز مشاغل مرتبط با ارتباط انسانی را محو می کند – همانطور که تجارت دیر انجام می شود. این شرکت گفت ، تا پایان همه گیری ، می توان تا 400 استارباکس در مراکز شهری ایالات متحده را برای همیشه خاموش کرد. تا همین اواخر ، به نظر نمی رسید سرمایه گذاران مخالفت کنند و شاید نتیجه بگیرند که هر گوشه خیابان به گوشه ای نیاز ندارد. سرمایه بازار این شرکت پس از سقوط بازار در مارس به طور پیوسته افزایش یافت و به رکورد 126 میلیارد دلار در پایان دسامبر رسید. نتایج ناامید کننده 6.5٪ از قیمت سهام استارباکس را تراشیده است. تاجران صرافی معمولاً بعد از صرف زیاد قهوه بسیار سرگرم هستند. بدیهی است که خیلی کم می تواند همان تأثیر را داشته باشد.

بیشتر عمیق کنید

همه داستان های همه گیری و واکسن ما را می توان در مرکز ویروس کرونا مشاهده کرد. همچنین می توانید ردیاب هایی پیدا کنید که شیوع واکسن در جهان ، مرگ غیرضروری توسط کشور و شیوع ویروس در اروپا و آمریکا را نشان می دهد.

این مقاله در بخش “تجارت” چاپ چاپ شده تحت عنوان “بوم اسپرسو”

از این محتوا استفاده مجدد کنیدپروژه اعتماد


منبع: bazarche021.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>