آیا سیاست محرمانه تری برای تبلیغات اپل به فیس بوک آسیب می رساند؟


فروشندگان آنلاین اغلب احساس می کنند که مشاهده شده اند. کالایی را در سبد خرید خود قرار دهید اما نمی توانید آن را خریداری کنید و متأسفانه ممکن است روزها شما را به صورت آنلاین دنبال کند. نامزدی خود را در شبکه های اجتماعی اعلام کنید و تبلیغات مربوط به ماه عسل شما را تحت تأثیر قرار خواهد داد. وقتی 40 ساله شد ، انتظار توجه خرده فروشان شلوار الاستیک را داشته باشید.

در تاریخ 26 آوریل ، اپل ، که یک پنجم تلفن های هوشمند جهان و تقریبا نیمی از ایالات متحده را تحویل می دهد ، از یک به روزرسانی نرم افزاری رونمایی کرد که به بسیاری از این “ردیابی” پایان می دهد. آخرین سیستم عامل موبایل ، برنامه ها را مجبور می کند از کاربران بخواهند که آیا ردیابی می شوند. بسیاری کاهش خواهند یافت. این آخرین اقدامی است که بازاریابان را مجبور می کند تا در مورد هدف قرار دادن تبلیغات آنلاین بازنگری کنند.

سیستم عامل های تبلیغات دیجیتال با پروفایل کوچک مخاطبان و نظارت بر رفتار آنها ، ادعا می کنند که مشکل قدیمی تبلیغ کنندگان را نمی دانند که نمی دانند نیمی از بودجه آنها از دست می رود. طبق گزارش GroupM ، بزرگترین خریدار رسانه ای جهان ، طی دهه گذشته ، تبلیغات دیجیتال از کمتر از 20 درصد بازار تبلیغات جهانی به بیش از 60 درصد رسیده است. حتی سال گذشته ، در میان بیماری همه گیر ، تجارت 9 درصد رشد کرد. با آسان شدن قفل ها ، این امر منجر به سارقین می شود. در تاریخ 27 آوریل ، Alphabet ، شرکت مادر گوگل و بزرگترین پلت فرم تبلیغات دیجیتال جهان ، درآمد آگهی سه ماهه اول را 34٪ نسبت به سال گذشته گزارش کرد. روز بعد ، فیس بوک ، دومین فرد بزرگ ، اعلام کرد که درآمد تبلیغات خود 46 درصد افزایش یافته است.

محافظت از حریم خصوصی قوی تر می تواند تبلیغات آنها را از کارآیی کمتری برخوردار سازد. در سال 2018 ، اتحادیه اروپا مقررات عمومی حفاظت از داده (GDPR) خود را وضع کرد و پرجمعیت ترین کشور در آمریکا قانون حریم خصوصی مصرف کننده در کالیفرنیا را وضع کرد. هر دو امر جمع آوری داده ها را برای کاربران دشوار می کند. مرورگر وب Safari اپل کوکی هایی را که تبلیغ کنندگان برای دیدن نحوه آنلاین شدن افراد از سال 2020 استفاده می کنند ، مسدود می کند. Google برنامه های مشابهی برای مرورگر محبوب تر Chrome خود دارد.

آخرین تغییر اپل صریحاً به گزینه ای اشاره دارد که قبلاً در عمق تنظیمات تلفن های آن پنهان مانده بود. کاربران می توانند از دسترسی برنامه ها به کد “شناسه تبلیغات” (IDFA) خود که دستگاه آنها را جدا می کند و همچنین ردیابی فعالیت آنها در برنامه ها و وب سایت های شرکت های دیگر ، جلوگیری کنند. جان مو ، رئیس دفتر تبلیغات اینترنتی ، یک نهاد صنعتی ، می گوید: این یک “تغییر لرزه ای” در تبلیغات در برنامه های کاربردی است.

سیستم عامل هایی که برای زنده ماندن پس از لرزش در بهترین مکان قرار دارند ، آنهایی هستند که اطلاعات کاربری زیادی برای کاربران دارند. تجارت تبلیغاتی 147 میلیارد دلاری گوگل بیشترین اطلاعات مورد نیاز خود را از عباراتی که کاربران در نوار جستجو وارد می کنند ، بدست می آورد. آمازون ، که تجارت تبلیغات دیجیتال آن سومین تجارت بزرگ و سریع در حال رشد است ، این مزیت را دارد که می تواند پس از دیدن تبلیغات در سایت خود ، آنچه مردم می خرند را ردیابی کند – همانطور که خرده فروشان آن را “حلقه بسته” می نامند. اپل می داند که کاربران آیفون کجا می روند ، هنگام بیدار شدن و موارد دیگر. او یک تجارت تبلیغاتی کوچک اما رو به رشد دارد ، مانند فروش شهرت در فروشگاه برنامه خود.

برای فیس بوک ، که بیشتر از نیازهای خریدشان در مورد علاقه کاربرانش اطلاعات دارد ، تغییرات اپل نگران کننده تر است. در ماه آگوست ، او هشدار داد که می تواند درآمد خود را در شبکه مخاطبان که از طریق آن تبلیغات را به برنامه های دیگر می فروشد تا 50٪ کاهش دهد. اما شبکه مخاطبان کمتر از یک دهم تجارت آن را نشان می دهد. با تشکر از دانش عمیق او در مورد کاربران ، او هنوز هم تقریباً از دیگران در هدف گیری بهتر خواهد بود. برایان ویزر از GroupM می پرسد: “در جهانی با داده های بسیار کمتر ، چه کسی نسبتاً بیشتر دارد؟” وی افزود ، اثر GDPR ، اگر هیچ چیز دیگری نبود ، افزایش سهم بازار فیس بوک و گوگل بود.

برای بهبود ردیابی خریدهای خود ، فیس بوک در تلاش است تا حلقه بسته خود را ایجاد کند. سال گذشته ، وی فروشگاه های فیس بوک را به شبکه برجسته اجتماعی خود و برنامه اشتراک عکس ، فروشگاه های اینستاگرام و ts معرفی کرد. مدیر عامل فیس بوک مارک زاکربرگ در ماه مارس حدس زد که “حتی اگر تغییرات اپل مشاغل بیشتری را به تجارت بیشتر در سیستم عامل های ما ترغیب کند ، استفاده از داده های آنها … خارج از سیستم عامل های ما را دشوارتر می کند ، حتی ممکن است در موقعیت قوی تری باشیم.” “

هر بستر تبلیغاتی نمی تواند به راحتی سازگار شود. نیکول پرین از شرکت تحقیقاتی eMarketer می گوید ، ناشران کوچکتر با داده و منابع کمتر آسیب خواهند دید. ناشران متکی به کوکی های شخص ثالث بیشترین لطمه را خواهند دید. روزی که اپل سیاست جدید خود را آغاز کرد ، گروهی از شرکت های انتشاراتی آلمان شکایت حقوقی را به مقامات ضد انحصاری آلمان ارائه دادند. همچنین سیستم عامل های کوچک ترغیب کاربران تلفن برای اعتماد به داده هایشان دشوار است. AppsFlyer ، یک شرکت فناوری تبلیغات ، دریافت که کاربران آیفون توافق کردند بیش از 40٪ موارد را از برنامه های خرید و بودجه ، اما 12٪ موارد را از برنامه های بازی تصادفی ردیابی کنند.

عدم توانایی در به اشتراک گذاری داده ها ، تبلیغ کنندگان را مجبور می کند تا ترفندهای جدیدی ارائه دهند. یکی از این موارد دور زدن قوانین منع انتقال داده ها بین شرکت های تبلیغاتی و فناوری از طریق تلفیق است. در ماه فوریه ، AppLovin ، یک شرکت نرم افزاری تلفن همراه ، Adjust را که ویژگی تبلیغات موبایل را فراهم می کند ، با قیمت 1 میلیارد دلار خریداری کرد. مورد دیگر این است که از کاربران بخواهید “وارد سیستم شوند” که به برنامه اجازه می دهد بدون نیاز به IDFA رفتار آنها را کنترل کند. و به جای اینکه افراد را هدف قرار دهند ، خرده فروشان می توانند گروه های علاقه بیشتری را هدف قرار دهند – دوستداران قهوه ، ایمیل روزانه خوانندگان و موارد دیگر – درست مثل دوران قبل از اینترنت. آقای ویزر می گوید ، این “بازگشت به آینده” است.

در بازگشت دیگر ، تبلیغ کنندگان باید به روش های قدیمی برای اندازه گیری عملکرد آگهی متوسل شوند ، مانند رشد فروش در منطقه ای که آگهی در آن قرار داده شده است اما در مکان دیگری نیست. این امر به نفع کمپین هایی است که باعث افزایش آگاهی عمومی از برند در شرکت می شوند. تأثیرات به اصطلاح تبلیغات پاسخ مستقیم که برای اقدام به کاربران نیاز دارند (مانند کلیک) برای اندازه گیری بسیار کوچک است. به این ترتیب ، بسترهایی که بیشتر تبلیغات تجاری را به خود جلب می کنند ، سود خواهند برد. اسنپ ​​که شبکه اجتماعی آن در بین نوجوانان محبوب است و در این گروه قرار دارد ، رشد درآمد سالانه 66 درصد را در سه ماهه اول گزارش کرد.

هرچه تبلیغ کنندگان از مخاطبان خود اطلاع کمتری داشته باشند ، هزینه تبلیغات نیز بیشتر می شود. فیس بوک ادعا می کند که این امر به کسب و کارهای کوچک آسیب می رساند. ویلیام مرکان از Pathmatics ، یک شرکت داده می گوید ، احتمالاً درست است. وی گفت ، تبلیغات دیجیتال نوید می دهد كه ضایعات خریدهای رسانه ای را كاهش دهد. اکنون که شرکت های تبلیغاتی دوباره در تاریکی به سر می برند ، تقریباً نیمی از بودجه آنها از بین رفته است ، آنها “فقط باید هزینه بیشتری کنند.”


منبع: bazarche021.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>