[ad_1]

مننظریه ، نبرد برای تجارت الکترونیکی در هند باید کاملاً تجاری باشد ، که در آن دو بزرگترین خرده فروشان جهان ، والمارت و آمازون ، با یکدیگر و Reliance Industries ، یک مجتمع تجاری دارای بزرگترین خرده فروش هند نیز به رقابت بپردازند. در حقیقت ، نیروی چهارمی وجود دارد: نخست وزیر نارندرا مودی و خرده فروشان بی شماری که از حزب او بهاراتیا جاناتا حمایت می کنند (BJP) آنها به عنوان ملی گرایان ، به طور طبیعی با Reliance طرفداری می شوند ، كه توسط Mukesh Ambani ، ثروتمندترین فرد هند هدایت می شود. این امر باعث می شود که جنگ ناهنجار باشد ، تجارت ، سیاست ، بیگانه ستیزی و میلیاردرها را با هم مخلوط کند.

قبل از Reliance Retail ، بازرگان تجاری آقای امبانی سال گذشته بستر تجارت الکترونیکی خود را راه اندازی کرد ، آمازون و Flipkart متعلق به Walmart استادان بلامنازع فروش آنلاین در هند بودند. آنها سرمایه گذاری زیادی در زمینه فناوری ، تدارکات و پرداختها کرده اند تا سهم بازار هر یک از آنها را در حدود 35٪ در بازارهای داخلی ، که تا حدودی تحت محدودیت دولت مودی ، یک بازار تجارت الکترونیکی نسبتاً کم بهره است ، بسازند. اکنون ، همزمان با از سرگیری افزایش موارد covid-19 در هند ، خطرات آنها رو به افزایش است. نتیجه گیری ممکن است به نفع Reliance Retail باشد ، به ویژه با توجه به محبوبیت فروشگاه مواد غذایی آنلاین JioMart. هنوز هم ممکن است تلاش های بیشتر دولت برای تعقیب تجارت الکترونیکی خارجی در راه باشد. در نتیجه ، آمازون و فلیپ کارت خود باید برای محافظت از منافع خود سیاست بازی کنند. این وضعیت ناخوشایندی است. همانطور که شرکت های خارجی به دنبال گزینه های بزرگ و جذاب برای سرمایه گذاری و رشد در چین هستند ، دولت هند نیز مانند چین قد بلندتر می شود.

شرکت های تجارت الکترونیکی خارجی قبل از روی کار آمدن آقای مودی در سال 2014 با محدودیت های شدیدی روبرو بودند. به دنبال خرید وال مارت از Flipkart با 16 میلیارد دلار در سال 2018 ، قوانین با سختگیری غیرمنتظره بیشتر شد. دو محدودیت حاکم است. اولاً ، شرکت های خارجی از داشتن موجودی کالا یا فروش کالاهای خود جلوگیری می کنند ، کاری که هم آمازون و هم والمارت در بازارهای دیگر انجام می دهند. آنها فقط می توانند سیستم عامل های خود را به عنوان “بازار” به سایر خریداران و فروشندگان ارائه دهند. دوم ، محدوده ای که آنها می توانند فروشنده های بزرگی را در سیستم عامل خود داشته باشند محدود است تا از فروش مخفیانه این نمایندگان به نمایندگی از آنها جلوگیری کند. Reliance Retail چنین محدودیت هایی را تحمل نمی کند ، اگرچه سال گذشته 6 میلیارد دلار از سرمایه گذاران خارجی جمع شده است. این شرکت به عنوان یک شرکت هندی از آنچه که تحلیلگران سرسخت جفرز ، یک بانک سرمایه گذاری ، “مزیت نظارتی” می نامند برخوردار است.

محدودیت های اعمال شده از سه سال پیش چند خلا برای آمازون و Flipkart ایجاد کرد تا از این مزایا استفاده کنند. هنوز ، هر دو شرکت در چندین جبهه در معرض تهدید هستند. قوانین جدیدی برای سرمایه گذاری خارجی در حال بررسی است ، که می تواند این خلا loها را تشدید کند و رهبران دو بازار را مجبور به کاهش یا از بین بردن سهام مالکیت در فروشندگان لنگر خود کند. هر دو توسط سازمان ضد انحصاری ، کمیسیون رقابت هند مورد تحقیق قرار گرفتند. آنها اصرار دارند که کاوشگر هیچ لیاقتی ندارد.

آمازون در حال جنگ قانونی برای جلوگیری از خرید 3.4 میلیارد دلاری آقای امبانی در Future Group ، دومین خرده فروش بزرگ هند است. آمازون ادعا می کند که این فروش شرایط سرمایه گذاری خود را در واحد آینده نقض کرده است ، که فروش آن را بدون رضایت آمازون ممنوع کرده است. انتظار می رود دادگاه عالی هند به زودی در این باره تصمیم گیری کند. پیروزی برای آقای امبانی توانایی وی در ارائه تجارت “چند کانال” در هند را تقویت می کند. این خرید حدود 1700 فروشگاه آینده را به 3500 فروشگاه موجود در Reliance اضافه خواهد كرد و همچنین به نفع JioMart خواهد بود. آمازون و Flipkart به عنوان خرده فروشان خارجی ، مخلوط کردن کانال های فیزیکی و دیجیتال را ممنوع کرده اند.

برای سالها ، هر دو شرکت در هند مشخصات پایین داشتند. دیگر نه. در این ماه ، Flipkart با بخشی از Adani Group ، یک مجتمع تجاری به رهبری Gautam Adani ، یک صنعتگر که اخیراً به دلیل سرمایه گذاری در زیرساخت های فیزیکی و دیجیتال ، ثروت خود را افزایش داده است ، همکاری کرد. این پیمان در مورد ساخت یک انبار غول پیکر و مرکز داده است ، اما بسیاری از آنها نیز از نظر سیاسی متفاوت هستند. شرکت آقای آدانی ریشه عمیقی در گجرات دارد ، ایالتی که آقای مودی دولت خود را در آن بنا کرده است. Flipkart ممکن است احساس کند که به یک قهرمان داخلی احتیاج دارد ، به خصوص پس از در نظر گرفتن شناور امسال ، که برنشتاین ، یک کارگزار ، می گوید می تواند 40 تا 50 میلیارد دلار تخمین بزند.

آمازون همچنین قصد دارد پیروز شود BJPطرفداران بلند. او از قدرت برند خود برای استخدام ارتش خرده فروشان خودش استفاده می کند. جف بزوس ، بنیانگذار آن و ثروتمندترین مرد جهان ، در ژانویه سال گذشته بخاطر اختصاص یافتن توسط آقای مودی در سفری پررنگ به هند مورد تمسخر قرار گرفت. اما او هنوز قول یک میلیارد دلار سرمایه گذاری برای کمک به دیجیتالی کردن مشاغل کوچک را داده است. این ماه اندرو جسی ، آمازون مدیر عامل-در انتظار ، پیشنهاد را دو برابر کرد ، وعده 250 میلیون دلار دیگر برای راه اندازی یک صندوق تجارت کوچک در هند. چنین سرمایه گذاری هایی در متن شعار آقای مودی “هند مستقل” شکل گرفته است. آنها همچنین قلب و ذهن را به دست می آورند.

خیلی برای اعتماد به نفس

بعید است که آنها برای رنج هند آمازون یا والمارت اشکهای زیادی بریزند. آنها زندانیان را به کار خود در خارج از کشور نمی برند. در آن هر دو چنان سنگرهای محکمی ساخته اند که هیچ یک از آنها در معرض خطر نیستند. همانطور که آرپان شت از بان ، یک مشاور می گوید ، “والمارت و آمازون برای ماندن در اینجا هستند.”

گریه عمدتا برای خود هند است. خواندن بیش از آنچه در حال حاضر برخوردار است به محافظت نیاز ندارد. طبق گفته جفرز ، درآمد خرده فروشی در حال حاضر بیشتر از درآمد ده خرده فروش بعدی هند است. محصولات غذایی الکترونیکی که انتظار می رود JioMart در آنها سرآمد باشد ، طی 5 سال ، ده برابر رشد می کند ، بخشی از طریق دیجیتالی شدن کیرانابه عنوان مغازه های محله هند معروف هستند. شبکه مخابراتی آن Jio بیش از 400 میلیون مشترک دارد و فقیرترین مناطق هند را پوشش می دهد. بستر پرداخت مربوط به WhatsApp ، یک سرویس پیام رسانی متعلق به فیس بوک ، نیز دارای پتانسیل بسیار زیادی است.

برخی Reliance را معادل هندی Alibaba ، تیتان تجارت الکترونیکی چینی می دانند. تفاوت عمده این است که دولت چین سعی کرده است علی بابا و بنیانگذار آن جک ما را خاتمه دهد. در هند ، با رقبای Reliance بی ادبی رفتار می شود. این رقم رقابت بد – و از این رو هند است.

این مقاله در بخش “تجارت” چاپ چاپ تحت عنوان “Modi operandi” منتشر شد

[ad_2]

منبع: bazarche021.ir